Bundesliga e adidas negociam para investimento de €100 milhões na liga

A Liga Alemã de Futebol (DFL) está em negociações para uma nova parceria estratégica com a adidas, segundo informações do Bild. O acordo, que já em estágio avançado, prevê que a marca alemã invista € 100 milhões na Bundesliga.

No mês passado, a DFL e a Adidas firmaram um acordo para o fornecimento de bolas de jogo para a primeira e a segunda divisão alemã pelos próximos quatro anos. Anteriormente, entre 2010 e 2018, a marca já havia desempenhado essa função na liga, até ser substituída pela Derbystar. Neste caso, o jornal alemão afirma que este novo contrato entre as partes tem valor total de € 20 milhões.

O Bild sugeriu que o investimento da Adidas pode acontecer sem um retorno financeiro direto. Como forma de compensação, a marca poderia receber direitos de marketing adicionais ou até mesmo firmar uma parceria de naming rights com a Bundesliga. Embora essa segunda opção não represente um problema para o comitê executivo da DFL, ela pode enfrentar resistência de clubes que mantêm contratos com outras empresas de material esportivo. Há também a possibilidade da adidas patrocinar as transmissões de televisão e rádio da liga.

O SportPro Media relata que a Bundesliga teve um aumento de 2% no valor de seus direitos de transmissão nacionais. Os clubes também alcançaram uma receita combinada recorde de € 4,8 bilhões na temporada 2023/24. Ainda assim, a liga reconhece que está bem distante do nível de receitas da Premier League. Por isso, a DFL considera o investimento externo essencial para o desenvolvimento da competição, especialmente no aprimoramento do marketing e das ofertas de mídia.

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