Bastarda assina identidade visual da candidatura de Porto e Gaia a Capital Mundial do Desporto 2027

A Bastarda foi a agência responsável pela criação da identidade visual da candidatura das cidades do Porto e de Gaia a Capital Mundial do Desporto 2027. Com o objetivo de criar uma imagem forte e coesa para o projeto o processo envolveu o desenvolvimento do conceito criativo e design de todos os materiais promocionais e de comunicação. 

“Ao criar a identidade visual para esta candidatura tínhamos de criar mais do que uma identidade visual apelativa. O nosso ponto de partida foi, então, transmitir dois conceitos principais: aproximar as duas cidades, através do logotipo, que reflete a junção das duas margens, enquanto procurámos conferir-lhe o dinamismo e a energia que caracterizam a prática do Desporto. Isto tudo ganhou força com a assinatura da candidatura – Challenge the Gap, ou Para Além das Margens – que reflete a importância do desporto na superação de barreiras e na promoção de um futuro mais inclusivo e unido. O nosso objetivo foi criar uma imagem que transmitisse essa união, respeitando, ao mesmo tempo, a história e as individualidades de Porto e Gaia”, explica Raquel Demétrio, Account do projeto.

Mais do que uma identidade visual apelativa, a agência procurou criar uma ligação genuína com o público. A comunicação foi estruturada para ser clara, moderna e relevante, respeitando a história da candidatura, e, ao mesmo tempo, projetando uma imagem fresca e inovadora.

“Este projeto é uma demonstração da nossa capacidade de adaptação e crescimento, bem como a confiança que o cliente depositou na nossa experiência e criatividade. Para a Bastarda, simboliza uma oportunidade de expandir horizontes e reforçar nossa missão de desenvolver soluções visuais  impactantes e estrategicamente relevantes”, acrescenta o Account.

A candidatura já chegou à fase final, disputando a distinção com Buenos Aires (Argentina). As duas cidades portuguesas afirmam-se como pioneiras na possibilidade de trazer este reconhecimento, pela primeira vez, para o país.

Mais do que celebrar a cultura desportiva local, a candidatura conjunta tem como objetivo posicionar Porto e Gaia como referências globais na promoção do desporto enquanto ferramenta de inclusão social e desenvolvimento cultural.