Atenção, nostálgicos: Coca-Cola relança campanha com os olhos postos na Geração Z

Mais de uma década depois do seu sucesso global, a Coca-Cola traz de volta a icónica campanha “Partilhe uma Coca-Cola”. O relançamento, marcado para dia 1 de abril, mira diretamente na Geração Z, apostando na personalização e na conexão digital.

A campanha original, lançada na Austrália em 2011, substituiu o logotipo da Coca-Cola por 150 dos nomes mais populares do país, alcançando um volume impressionante de vendas. Na altura, o conceito foi expandido para 70 países, mas agora regressa numa escala ainda maior: 120 mercados ao longo do próximo ano, começando pela América do Norte, América Latina e região da Ásia-Pacífico Sul.

Desta vez, a campanha inclui uma gama ampliada de nomes e novidades tecnológicas. Entre os novos recursos, estão o “Memory Maker”, que permite aos consumidores scanear um QR Code na embalagem de modo a partilhar fotos e vídeos num chat virtual da Coca-Cola, e uma plataforma online para personalizar garrafas com nomes ou palavras escolhidas pelos fãs.

A estratégia faz parte de um movimento maior da Coca-Cola para reconquistar os consumidores jovens, neste caso, a campanha tem os olhos postos na Geração Z.

Apesar das novidades, alguns especialistas apontam que a essência nostálgica da campanha pode ser o maior trunfo. A personalização digitalizada pode não impressionar uma audiência acostumada com IA e marketing sob medida, mas a nostalgia da experiência original pode ser um forte atrativo, especialmente para os millennials que viveram a primeira campanha.