Amazon reorganiza mercado publicitário e desafia a concorrência

A Amazon está a preparar uma expansão significativa no mercado de publicidade digital, com planos para oferecer a compra de espaços publicitários em toda a internet, além das suas próprias plataformas. A iniciativa, avançada pelo Business Insider, pretende posicionar a gigante do comércio electrónico como um concorrente direto da Google e do The Trade Desk, líderes do setor.

Como parte da estratégia, a Amazon está a reduzir as taxas de serviço de 5% – 7% para apenas 1%, tornando o seu sistema mais atrativo. Além disso, está a oferecer descontos às empresas que utilizam os serviços Amazon Web Services e Amazon Ads. Este movimento visa incentivar os anunciantes a mudarem para o seu ecossistema.

Embora a Google se mantenha como o maior operador de publicidade online, enfrenta uma batalha legal que poderá levar à venda de uma parte do seu negócio de publicidade. Tal cenário abriria caminho para que a Amazon aumentasse ainda mais a sua participação no mercado.

Segundo o Business Insider, a Amazon destaca-se pela imensa quantidade de dados que detém sobre os hábitos de compra dos consumidores, o que permite aos anunciantes segmentar campanhas de forma mais precisa.

Este fator ganha ainda mais relevância devido às restrições enfrentadas pela Google na utilização de cookies, limitando a sua capacidade de recolher dados dos utilizadores. Os dados primários da Amazon tornam-se, assim, uma vantagem competitiva crucial.

No entanto, nem tudo são vantagens. Anunciantes têm apontado desafios no uso da Amazon Ads, descrevendo-a como mais lenta e menos intuitiva em comparação com concorrentes como o The Trade Desk, que permite o lançamento de campanhas de forma mais ágil.

Outra preocupação é a qualidade dos sites onde os anúncios da Amazon aparecem, que nem sempre têm tráfego elevado. A Amazon, no entanto, assegura estar a trabalhar para melhorar a experiência, incorporando o feedback dos seus clientes.

Este movimento estratégico sublinha a ambição da Amazon em consolidar-se como um player dominante num mercado competitivo, trazendo uma oferta diferenciada e ajustada às exigências dos anunciantes.