Alta Diagnósticos fortalece marca com Marina Ruy Barbosa

O Alta Diagnósticos, marca pertencente à Dasa, convidou a atriz Marina Ruy Barbosa para estrelar a sua nova campanha institucional “Small Talks”. Criada pela Conext Agency, a ação pretende trazer leveza, protagonismo feminino e inovação para fortalecer a imagem da marca.

Flavia Drummond, diretora de marketing da Dasa, explica que Marina foi escolhida justamente por ter um perfil que combina com o novo momento da companhia. “Alta é uma marca premium que traz tecnologia, sofisticação, atributos semelhantes aos que a Marina traz como personalidade”.

Segundo o CEO da Conext, Rodrigo Guerrero, a campanha foi 100% baseada em dados, uma vez que identificou que o crescimento no uso das redes sociais tem afetado as relações interpessoais. Com isso, as peças exploram o conceito de small talks, abordando conversas despretensiosas de salas de espera. “Ela [campanha] está muito pautada em dados neste sentido de trazer a marca para próximo das pessoas”, complementa.

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O plano de mídia da comunicação contempla mídia out-of-home (OOH), cinema, digital e branded content. Com a estratégia, a previsão é alcançar mais de 48 milhões de exibições (on e off) e mais de 4,5 milhões de pessoas. Além de Marina Ruy Barbosa, a campanha terá conteúdos produzidos pela influenciadora de moda e negócios Silvia Braz e pela pesquisadora e curadora de arte, Carolina Lauriano.

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