A ampliação da presença de marcas de bebidas não alcoólicas na F1

A indústria esportiva, assim como acontece em outros mercados, apresenta tendências que variam de acordo com o tempo e com as convicções da sociedade. A exclusão das ativações de marcas tabagistas ou as restrições de patrocínio em diversos países às empresas de apostas representam algumas dessas adequações.

Nos últimos anos, entidades e atletas têm se aproximado de patrocinadores mais alinhados a um estilo de vida saudável, se associando a parceiros com valores autenticamente ligados à rotina dos esportistas. Em razão disso, marcas de bebidas zero álcool vêm ampliando sua presença no meio esportivo e se destacando cada vez mais entre os consumidores.

Com relação histórica com diversas fabricantes, a Fórmula 1 é um dos mercado mais visados pelo segmento. Parceira da Heineken desde 2016, a categoria estendeu vínculo com o grupo alterando o foco da colaboração para o incentivo ao consumo responsável e para a promoção da Heineken 0.0, onde o tetracampeão mundial Max Verstappen atua como embaixador.

Em 2022, a cervejaria holandesa fortaleceu a estratégia ao lançar a campanha “Quando beber, nunca dirija”, abordando de forma criativa situações causadas pelo excesso de confiança de motoristas após ingerir álcool. Na peça, pilotos como Daniel Ricciardo, Sergio Perez e Naomi Schiff aparecem se divertindo e mostrando os efeitos perigosos que as bebidas alcoólicas podem gerar em condutores.

Já no final de 2023, Lewis Hamilton anunciou investimento no mercado. O britânico lançou a Almave, o primeiro destilado não alcoólico do mundo produzido de agave azul, planta da espécie das suculentas conhecida por ser a principal matéria-prima para produção da tequila.

Equipes da F1 também oficializaram acordos relevantes com companhias do setor de bebidas não alcoólicas, incluindo a parceria entre a Ferrari e a Peroni Nastro Azzurro 0.0, que conta com o piloto Charles Leclerc como embaixador global, assim como o acerto entre a McLaren e a Estrella Galicia 0.0.

No caso do monegasco, ele também detém presença no ramo de bebidas alcoólicas. O competidor da Scuderia é parceiro da Chivas Regal, marca de whisky escocês do grupo Pernod Ricard.

Apesar do momento desfavorável na indústria esportiva, as bebidas alcoólicas seguem obtendo destaque na Fórmula 1. Recentemente, a categoria oficializou a Belvedere como a primeira vodca oficial da competição, além da retomada da parceria com a Moët & Chandon, recolocando a marca como a “champanhe oficial” das cerimônias de pódio.

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