99 leva publicidade às periferias em parceria com a Levva

A Levva, primeira agência especializada na descentralização de publicidade em outdoors (OOH – Out of Home), firmou parceria com a plataforma de mobilidade urbana 99 para uma campanha focada em periferias do Rio de Janeiro e de São Paulo.

A iniciativa inclui a instalação de outdoors em pontos estratégicos de comunidades, priorizando locais com boa visibilidade e alto fluxo de pessoas. As estruturas são montadas em residências escolhidas com base em estudos técnicos, e a instalação é realizada por moradores das próprias regiões.

“Funciona como um aluguel e os serviços da instalação também são realizados por membros da comunidade”, explica Guilherme Gatto, fundador da Levva.

O modelo também prevê remuneração para as famílias que cedem seus imóveis para veiculação da publicidade. Segundo Gatto, o diferencial da proposta está em ultrapassar barreiras impostas por algoritmos do marketing digital e limitações das campanhas tradicionais, que raramente alcançam as periferias.

“As marcas não podem abrir mão dos consumidores das Classes C, D e E. A 99 compreendeu isso e outras marcas estão desenvolvendo projetos com a Levva”, afirma.

Na primeira etapa do projeto, a agência reinvestiu 33% do lucro diretamente nas comunidades atendidas. Foram R$ 370 mil aplicados em mais de 11 projetos sociais, beneficiando diretamente mais de 7 mil pessoas. Entre as iniciativas estão a reforma do Instituto Gerações, em São Gonçalo (RJ), e de uma quadra poliesportiva na favela da Olaria, também no Rio.

Em São Paulo, a Levva construiu 150 casinhas para pets na aldeia indígena do Jaraguá, na Zona Oeste da capital. Atualmente, a agência atua em mais de 11 comunidades apenas no Rio de Janeiro, com investimentos diversos em cada uma.

“O objetivo de nosso trabalho é que as campanhas não só levem as mensagens das marcas aos consumidores, mas também renda dentro das comunidades. É uma garantia que fazemos, de apoiar algum projeto, sempre que atuamos em uma determinada região”, diz Gatto.

Dados da Agência Brasil apontam que as periferias brasileiras movimentam mais de R$ 200 bilhões por ano, com cerca de 260 mil estabelecimentos comerciais e um público consumidor superior a 12 milhões de pessoas.

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