53% dos consumidores preferem marcas próprias, mas as de fabricante crescem 4,8%

O último estudo da NielsenIQ (NIQ), Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products, fornece informações sobre as preferências dos consumidores globais e as forças motrizes por detrás da crescente procura de marcas próprias e produtos de fabricante.

Este relatório destaca tendências essenciais que os retalhistas e fabricantes de bens de consumo embalados (CPG) devem compreender e adaptar para navegar no ambiente de retalho cada vez mais competitivo.

Tendências que moldam as preferências do consumidor

Crescimento das marcas próprias e mudança de percepções

O relatório revela que 53% dos consumidores globais estão a comprar mais produtos de marca própria, impulsionados por uma mudança nas percepções dos consumidores sobre a qualidade e o valor destas alternativas aos produtos de fabricante. Notavelmente, 68% dos inquiridos veem agora as marcas próprias como alternativa e 69% acreditam que as marcas próprias oferecem um bom valor. Isto assinala uma mudança significativa em relação aos estigmas do passado, tornando as marcas próprias uma escolha atraente para os consumidores preocupados com os custos.

Ressurgimento das principais marcas globais

Embora as marcas próprias estejam a crescer, as 10 principais marcas globais também registaram um ressurgimento do ímpeto de vendas em 2024, provando que tanto as marcas próprias como os produtos de fabricante têm um forte potencial no mercado atual. As principais marcas globais registaram um aumento de 4,8% nas vendas, ultrapassando ligeiramente as marcas próprias, que registaram um aumento de 4,3% face ao ano anterior.

Diferenças Regionais

As preferências dos consumidores são regionalmente diversas. Por exemplo, os consumidores no Egipto são mais propensos a preferir as marcas próprias, enquanto os da Coreia do Sul são menos propensos a estes produtos como substitutos aceitáveis ​​para os produtos de fabricante. Estas nuances regionais sublinham a importância de estratégias personalizadas tanto para produtos de marca própria como de fabricante.

Estratégias para o Crescimento: Harmonizar Produtos de Marca Própria e de Marca

Estratégias de marca própria para o sucesso

Efeito Halo da Marca: A proximidade com marcas conhecidas pode aumentar o apelo das marcas próprias. Os consumidores tendem a confiar mais nas marcas próprias quando as consideram de alta qualidade, o que pode impulsionar as vendas.

Vinculação de preços: Os produtos de fabricante têm frequentemente um prémio de 26% em relação às marcas próprias, o que pode motivar os consumidores a optar pela escolha de marcas próprias orientada para o valor, especialmente quando oferecem qualidade comparável.

Estratégias de produtos de marca fabricante para o sucesso

Aumento do tráfego: Muitos consumidores confiam mais nas marcas quando estas estão associadas a retalhistas de boa reputação. Os dados do NIQ mostram que os principais retalhistas do Reino Unido impulsionaram com sucesso o crescimento em produtos de marca e de marca própria.

Expansão do mercado: Em categorias específicas como o café fresco e os buffets, as marcas próprias foram responsáveis ​​por um crescimento significativo. Estas oportunidades podem ser aproveitadas pelas grandes marcas para expandir a sua presença no mercado, concentrando-se em áreas onde as marcas próprias estão a aumentar a adoção da categoria.

Insights para retalhistas e fabricantes

Colaboração para o crescimento: Tanto os fabricantes como os retalhistas devem encontrar formas criativas de colaborar, alinhando os seus esforços para captar a atenção mutável do consumidor. Trabalhar em conjunto em estratégias de copromoção pode impulsionar o crescimento geral da categoria e expandir as bases de consumidores tanto para produtos de marca própria como de marca de fabricante.

Sentimento do Consumidor: O sentimento positivo do consumidor, particularmente a crescente valorização das marcas próprias como alternativas acessíveis e de elevada qualidade, posiciona o sector retalhista para oportunidades significativas. Os retalhistas são encorajados a encontrar um equilíbrio entre os produtos de marca premium e as marcas próprias para otimizar as suas ofertas de produtos e satisfazer as crescentes exigências dos consumidores.

O relatório NielsenIQ sublinha a importância da adaptação e da colaboração tanto para retalhistas como para fabricantes face à evolução das preferências dos consumidores.

À medida que os consumidores globais continuam a evoluir os seus hábitos de compra e a navegar pelas incertezas económicas, a capacidade de oferecer uma combinação diversificada de produtos de marca própria e de marca própria de alta qualidade será fundamental para captar a atenção do consumidor e impulsionar as vendas.

As perspetivas para ambas as categorias de produtos continuam fortes, desde que as partes interessadas adoptem a inovação e posicionem estrategicamente as suas ofertas para satisfazer as exigências de um cenário retalhista em rápida mudança.