Pop Luxury na TOP-ie! Swarovski - producent i dystrybutor kultowych kryształków notuje mocne wzrosty. Rentowność sklepów w górę!
Swarovski Crystal Business opublikował wyniki finansowe za 2024 rok, wykazując znaczący wzrost przychodów i rentowności. Firma osiągnęła przychody w wysokości 1 906 mln euro, co oznacza wzrost o 6 proc. w ujęciu organicznym w porównaniu do roku poprzedniego. W samym czwartym kwartale dynamika wzrostu wyniosła aż 11 proc.
EBITDA wzrosła dwucyfrowo, a zysk operacyjny stał się dodatni po raz pierwszy od pięciu lat. Wyniki te potwierdzają skuteczność strategii LUXignite, która łączy dziedzictwo marki z nowoczesnym podejściem do luksusu. – Te mocne i spójne rezultaty potwierdzają siłę strategii LUXignite i zdolność firmy Swarovski do jej wdrażania – podkreślił CEO Alexis Nasard.
Największy wzrost w 2024 roku odnotował segment biżuterii, który osiągnął wzrost organiczny na poziomie 9 proc., co stanowi ponad trzykrotność średniego wzrostu rynku. Wzrost sprzedaży zanotowano we wszystkich regionach, w tym: Europa – wzrost sprzedaży L4L o 11 proc., Ameryki – wzrost o 10 proc., Azja – wzrost o 3 proc., pomimo trudności na rynku chińskim. Dodatkowo firma zdobyła udział w 8 z 10 największych rynków, a sprzedaż diamentów Swarovski Created Diamonds wzrosła ponad dwukrotnie w porównaniu z rokiem poprzednim. Rentowność sklepów wzrosła o 7 proc.
Rentowność i stabilność finansowa
2024 rok przyniósł Swarovskiemu pełną dodatnią rentowność operacyjną oraz wzrost EBITDA o 14 proc. Wzmocniona dźwignia finansowa i konsolidacja kosztów wpłynęły na poprawę płynności finansowej oraz wskaźnika zadłużenia. Znaczna poprawa w zakresie generowania przepływów pieniężnych pozwoliła firmie umocnić swoją stabilność finansową.
Rok 2024 obfitował w wydarzenia umacniające pozycję Swarovskiego jako ikony luksusu. Marka była obecna na Balu w Operze Wiedeńskiej, a na Met Gala w Nowym Jorku zaprezentowała unikalne kreacje autorstwa dyrektor kreatywnej Giovanny Engelbert. Ponadto otwarty został flagowy sklep na mediolańskim Piazza del Duomo, a wystawa „Masters of Light” odbyła się w Mediolanie i Seulu.
Swarovski rozszerzył swoją ofertę produktową o kolekcję Eternity wykonaną z diamentów Swarovski Created Diamonds, a także wprowadził kapsułową linię Swarovski x Ariana Grande. Współpraca z Coty zaowocowała także premierą linii zapachów marki.
Strategia marki i innowacje
W 2024 roku Swarovski kontynuował działania mające na celu umocnienie swojej pozycji na rynku dóbr luksusowych. Transformacja ukierunkowana na segment Pop Luxury nie tylko odmłodziła bazę klientów, ale także wpłynęła na wzrost rozpoznawalności marki. Efektem tej strategii były liczne premiery produktowe oraz dynamiczny rozwój segmentu diamentów laboratoryjnych.
Ponadto wprowadzenie nowych technologii oraz inwestycje w innowacyjne procesy produkcji pozwoliły firmie zwiększyć efektywność operacyjną i dostosować ofertę do oczekiwań współczesnych klientów.
W 2025 roku Swarovski będzie obchodzić 130-lecie istnienia pod hasłem "130 lat radości". Firma planuje dalszy rozwój, skupiając się na zwiększeniu rentowności, jakości marki oraz doświadczeń klientów. Pomimo niepewności rynkowej zarząd podkreśla znaczenie strategicznych inwestycji i dyscypliny finansowej. – Będziemy nadal koncentrować się na doskonałej kreatywności, strategicznych inwestycjach i polityce finansowej – zapowiedział Alexis Nasard.
Dzięki konsekwentnej realizacji strategii Swarovski umacnia swoją pozycję w segmencie luksusowej biżuterii, łącząc tradycję z nowoczesnym podejściem do rynku. W nadchodzących latach firma planuje dalszy rozwój w obszarze biżuterii, perfum i ekskluzywnych kolekcji, dostosowując swoje działania do zmieniających się trendów i oczekiwań klientów.
