Donald Trump serwował frytki klientom McDonalds, a teraz zaserwował sieci fast foodów spadek przychodów
Okazuje się, że nawet McDonald‘s może tracić w niepewnych czasach Donalda Trumpa. Od lat znana była zasada, że dyskonty i sieci fast food rosną, tak w czasach kryzysu i okresach koniunktury. Okazuje się, że nawet bardzo odporne na cykle gospodarcze modele biznesowe, mają problem z poradzeniem sobie z nieprzewidywalnością nowego prezydenta USA, Donalda Trumpa. Sprzedaż międzynarodowego giganta spadła w I kw. 2025 r. Prezes sieci Chris Kempczinski wskazuje, co jest przyczyną problemów sieci?
Globalne przychody korporacji McDonald‘s spadły w ciągu pierwszych trzech miesięcy br. o 1 proc. Największy wpływ na wyniki koncernu miała sytuacja na rynku amerykańskim, gdzie turbulencje gospodarcze i ogromna niepewność oraz nieprzewidywalność związana z kolejnymi działaniami administracji Donalda Trumpa odbiła się bezpośrednio na zachowaniach konsumentów, którzy bardzo obawiają się tego co się stanie z gospodarką.
- McDonald‘s ma 70-letnie dziedzictwo innowacji, przywództwa i sprawdzonej zwinności, z których wszystkie dają nam zaufanie do naszej zdolności do poruszania się nawet w najtrudniejszych warunkach rynkowych i zdobywania udziału w rynku - powiedział prezes i dyrektor generalny Chris Kempczinski. Dodał, że dziś "konsumenci zmagają się z niepewnością, ale zawsze mogą liczyć na McDonald‘s zarówno ekscytujące nowe pozycje menu, jak i pyszne ulubione dla wyjątkowej wartości, od marki, którą kochają".
Czy Trump jada McDonald‘s?
Pewnie tak, ale tego nie wiemy, na pewno jednak odwiedził restaurację McDonald‘s i serwował frytki klientom podczas ostatniej kampanii prezydenckiej, chcąc przypodobać się części elektoratu. Miał pokazać w ten sposób, że umie pracować fizycznie i solidaryzuje się ze słabiej zarabiającymi rodakami. Obecna sytuacja okazuje, że działania nowego prezydenta dotknęły także klientów restauracji sieci McDonald‘s.
McDonald‘s odnotował największy spadek sprzedaży w USA od szczytu pandemii związanej Covid-em, był on spowodowany - zdaniem firmy - obawami ludzi o gospodarkę USA.
Jak informuje "BBC" pomimo uruchomienia potężnej kampanii marketingowej związanej z premierą filmu Minecraft i rozszerzonymi ofertami cenowymi, amerykańscy klienci w I kw. br. rzadziej odwiedzali restauracje sieci w porównaniu z tym samym okresem roku ubiegłego. Dyrektor generalny McDonald‘s Chris Kempczinski powiedział, że to efekt tego, że klienci „zmagają się z niepewnością”. Zapewnił jednak inwestorów, że firma może „nawigować nawet przez najcięższe warunki rynkowe”.
McDonald‘s od miesięcy pracuje nad rozbudzeniem entuzjazmu wśród klientów, po tym jak spotkał się z ich oporem w związku z rosnącymi cen, zwłaszcza ze strony gospodarstw domowych o niższych dochodach.
Gospodarka USA się Kurczy, a McDonald‘s wraz z nią?
Przychody w amerykańskich placówkach McDonald‘s, które były otwarte co najmniej rok, spadły o 3,6 proc. w pierwszych trzech miesiącach 2025 roku w porównaniu z rokiem poprzednim. Jest to najbardziej gwałtowny spadek sprzedaży typu like-for-like w USA od kiedy obowiązywały ograniczenia pandemiczne.
Niespodziewany spadek sprzedaży zbiegł się ze spadkiem w gospodarce USA, która skurczyła się w tempie 0,3 proc. rocznie w pierwszych trzech miesiącach 2025 r., co jest pierwszym kwartalnym spadkiem produkcji od 2022 r.
Od stycznia do marca br. McDonald‘s w USA obniżył swoje globalne przychody (LfL) o 1 proc., pomimo rosnącej sprzedaży w Japonii, Australii i na Bliskim Wschodzie. Co ciekawe w I kw. br. o 3,5 proc. urosły rynki, na których McDonald‘s rozwija się na bazie udzielanych partnerom licencji
Podsumowując, w I kw. 2025 r. przychody McDonald‘s wyniosły ponad 5,9 mld USD, gdy rok wcześniej wyniosły niemal 6,17 mld USD. Skonsolidowany dochód operacyjny spadł o 3 proc. (1 proc. w stałych walutach), zaś rozcieńczony zysk na akcję wyniósł 2,60 USD, co oznacza spadek o 2 proc. (1 proc. w stałych walutach).
Pod szyldem sieci McDonald‘s działa ponad 38 000 restauracji na całym świecie.
