Super Bowl 2025, quanto costa trasmettere uno spot pubblicitario

È tutto pronto per il Super Bowl, l’evento sportivo più atteso e seguito dell’anno. Questa notte i Philadelphia Eagles sfidano i Kansas City Chiefs al Caesars Superdome di New Orleans, per una partita che promette di essere senza esclusione di colpi. Così come lo è stata quella per accaparrarsi uno spot pubblicitario durante il match. Nonostante il costo di 8 milioni di dollari per 30 secondi di pubblicità, in rialzo rispetto ai 7 milioni della passata edizione.

Inventario pubblicitario esaurito da un anno

L’emittente televisiva Fox proprietaria dei ricchi diritti per trasmettere tutta la NFL e il Super Bowl, si è trovata in difficolta a gestire l’inventario pubblicitario della finale. Tanto da aver venduto la maggior parte degli slot nella primavera del 2024. Con gli ultimi posti assegnati lo scorso novembre. Di norma, si registra un incremento di circa 100mila dollari man mano che si esauriscono, mentre quest’anno sono aumentati di quasi 500mila dollari. A dimostrazione della crescita del movimento e dell’attenzione sempre maggiore riposta dai grandi brand mondiali.

Il ritorno di investimento per i brand

Quasi l’80% degli spettatori totali guarda gli spot, l’11% addirittura segue il Super Bowl solo per le pubblicità (fonte: Ipsos). Dati eloquenti, che spingono i brand a investire milioni di dollari per qualche secondo di vetrina. Aziende come Pepsico, Doritos e Lay’s ne hanno ottenuti addirittura due, per una spesa di 16 milioni di dollari. Ma qual è l’intervallo maggiormente richiesto? Ovviamente l’Halftime show, spettacolo di fine primo tempo che quest’anno vedrà salire sul palco il rapper Kendrick Lamar con la cantante Sza. Si attendono infatti più di 130 milioni spettatori collegati solo per questo evento.

Un evento da oltre 17 miliardi di dollari

I numeri da record del Super Bowl interessano anche i guadagni che ne derivano. Lo scorso anno, la spesa complessiva dei consumatori legata alla finale di NFL è ammontata a 17,3 miliardi di dollari. In aumento di quasi 1 miliardo di dollari rispetto al 2023. In media, ogni americano ha speso circa 85 dollari durante il Game Day, per acquistare cibo e bevande sia allo stadio sia a casa. Con una prevalenza per i marchi che hanno trasmesso un loro spot durante l’evento (fonte: Nielsen). E se nel 2024 la sola presenza della cantante Taylor Swift, fidanzata con la stella della NFL Travis Kelce, ha fatto schizzare alle stelle il seguito e le spese sostenute dal pubblico femminile, lo stesso potrebbe accadere quest’anno visto che in campo ci sarà ancora il tight end dei Kansas City Chiefs.©

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