Social commerce: TikTok Shop arriva anche in Italia e porta gli acquisti in app
Dal 31 marzo 2025 oltre 22 milioni di utenti in Italia potranno acquistare direttamente su TikTok da brand, venditori e creator locali L'attesa è finita, lo sbarco è ufficiale: TikTok Shop arriva anche in Italia, Francia e Germania, associandosi nel nostro Paese a Consorzio Netcomm. Dal 31 marzo 2025, dunque, gli oltre 22 milioni di utenti del nostro territorio presenti sulla piattaforma potranno acquistare da brand, venditori e creator locali direttamente in app. Si tratta di un bell'impulso a quel social commerce di cui da anni si decanta il potenziale, ad oggi però ancora inespresso. Nello specifico, gli utenti potranno acquistare direttamente i prodotti visti nei cosiddetti shoppable video o durante le dirette live che appariranno nella pagina dei "Per Te", senza dover uscire dall'app. L'esperienza d'acquisto diventa così più fluida e senza interruzioni, riportando al centro quell’interazione tra venditore e consumatore tipica del commercio tradizionale, ma in versione digitale (quando si dice - e si dice tanto - "innovare la tradizione"). TikTok, così facendo, diventa un po' più eCommerce (e marketplace), che mantiene però nell'intrattenimento il proprio punto di forza. Le possibilità e funzionalità a disposizione, nel dettaglio, sono: Shoppable video - video con funzionalità di acquisto integrate nella pagina dei "Per Te". I venditori possono così integrare i propri articoli nei contenuti e gli utenti acquistarli con un click, restando in app. Live shopping - consente a venditori/brand e creator di integrare facilmente i prodotti all'interno di una sessione in diretta streaming. Gli host della diretta live mostrano i propri prodotti dal vivo, rispondono alle domande, offrono dimostrazioni, in tempo reale. Vetrina prodotti - ogni venditore può allestire una vetrina personalizzata sul proprio profilo con offerte, elenchi prodotto e gestione ordini centralizzata. Scheda negozio (in arrivo) - un marketplace che consente ai clienti di cercare prodotti specifici, scoprire le promozioni in corso e gestire i propri ordini, accedendo al contempo a raccomandazioni personalizzate sotto forma di liste e contenuti interattivi con funzionalità di acquisto integrata. Video shopping ads - i venditori possono ampliare la propria visibilità tramite formati pubblicitari nativi, pensati per stimolare la scoperta dei prodotti. Tra le aziende che hanno già scelto TikTok Shop Italia ci sono - senza sorpresa - tanti nomi del beauty come Nivea, Veralab, Goovi, Nabla Cosmetics. L'articolo Social commerce: TikTok Shop arriva anche in Italia e porta gli acquisti in app è un contenuto originale di Mark Up.
L'attesa è finita, lo sbarco è ufficiale: TikTok Shop arriva anche in Italia, Francia e Germania, associandosi nel nostro Paese a Consorzio Netcomm. Dal 31 marzo 2025, dunque, gli oltre 22 milioni di utenti del nostro territorio presenti sulla piattaforma potranno acquistare da brand, venditori e creator locali direttamente in app. Si tratta di un bell'impulso a quel social commerce di cui da anni si decanta il potenziale, ad oggi però ancora inespresso.
Nello specifico, gli utenti potranno acquistare direttamente i prodotti visti nei cosiddetti shoppable video o durante le dirette live che appariranno nella pagina dei "Per Te", senza dover uscire dall'app. L'esperienza d'acquisto diventa così più fluida e senza interruzioni, riportando al centro quell’interazione tra venditore e consumatore tipica del commercio tradizionale, ma in versione digitale (quando si dice - e si dice tanto - "innovare la tradizione"). TikTok, così facendo, diventa un po' più eCommerce (e marketplace), che mantiene però nell'intrattenimento il proprio punto di forza.
Le possibilità e funzionalità a disposizione, nel dettaglio, sono:
- Shoppable video - video con funzionalità di acquisto integrate nella pagina dei "Per Te". I venditori possono così integrare i propri articoli nei contenuti e gli utenti acquistarli con un click, restando in app.
- Live shopping - consente a venditori/brand e creator di integrare facilmente i prodotti all'interno di una sessione in diretta streaming. Gli host della diretta live mostrano i propri prodotti dal vivo, rispondono alle domande, offrono dimostrazioni, in tempo reale.
- Vetrina prodotti - ogni venditore può allestire una vetrina personalizzata sul proprio profilo con offerte, elenchi prodotto e gestione ordini centralizzata.
- Scheda negozio (in arrivo) - un marketplace che consente ai clienti di cercare prodotti specifici, scoprire le promozioni in corso e gestire i propri ordini, accedendo al contempo a raccomandazioni personalizzate sotto forma di liste e contenuti interattivi con funzionalità di acquisto integrata.
- Video shopping ads - i venditori possono ampliare la propria visibilità tramite formati pubblicitari nativi, pensati per stimolare la scoperta dei prodotti.
Tra le aziende che hanno già scelto TikTok Shop Italia ci sono - senza sorpresa - tanti nomi del beauty come Nivea, Veralab, Goovi, Nabla Cosmetics.
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