Retail Media, Svicom Società Benefit lancia una newco dedicata
Svicom presenta la nuova newco Places Media, dedicata al segmento Retail Media. partner dell'iniziativa Next Different e Restore Insieme a Svicom SpA Società Benefit che l'ha creata, i due partner della neonata Places Media, controllata interamente da Svicom, sono Next Different che fornirà l’infrastruttura tecnologica, e ReStore, che svolgerà il ruolo di concessionaria pubblicitaria, gestendo la raccolta e la pianificazione delle campagne sull’intero network e sviluppando una data clean room per l’utilizzo e la condivisione dei dati, garantendone sicurezza e privacy. Con Places Media, Svicom è la prima realtà italiana del real estate a proporre un’offerta strutturata anche nel campo del Retail Media, uno dei più dinamici e in rapida crescita dell’advertising omnicanale, con interessanti potenzialità di sviluppo e contaminazione su asset class diversificate. L’iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di Svicom verso un modello full service e rappresenta un altro passo nella costruzione di un ecosistema di servizi innovativi e ad alto valore aggiunto. Places Media nasce dall’integrazione tra competenze tecnologiche e digitali sviluppate all’interno di Svicom e il know-how maturato in quasi trent’anni di attività nell'immobiliare commerciale, il business storico e strategico del Gruppo. L’offerta si fonda sull’impiego di tecnologie avanzate per l’analisi del comportamento dei visitatori dei luoghi di acquisto; e su un sistema integrato, multicanale e attivabile in tempo reale di touchpoint comunicativi. Questo approccio consente di misurare con precisione le performance delle campagne e di ottimizzare la comunicazione lungo tutto il percorso o viaggio del cliente (customer journey), sia online che offline. “Con Places Media, Svicom concretizza ulteriormente la sua strategia di diversificazione del business, rafforzando il proprio posizionamento come full service provider in grado di offrire soluzioni all’avanguardia, data-driven e misurabili – commenta Francesca Pinzone, Head of Marketing & Digital di Svicom–. Il Retail Media rappresenta per il Gruppo un nuovo territorio di innovazione, coerente con i percorsi di digital transformation che promuoviamo in tutte le asset class presidiate”. “Con Places Media e Svicom apriamo una nuova frontiera della comunicazione: misurabile, integrata e orientata al risultato -aggiunge Barbara Labate, ceo di ReStore-. L’unione tra dati, tecnologia e presidio degli spazi fisici ci consente di creare un ecosistema pubblicitario unico, capace di connettere i brand ai consumatori in modo realmente omnicanale, potenziando l’impatto e la rilevanza di ogni campagna”. “Siamo entusiasti di contribuire a Places Media con la nostra expertise tecnologica e di marketing -conclude Marco Brandstetter, MD Data&Retail di Next Different-. L’integrazione di sistemi hardware avanzati con le potenzialità dei dati apre scenari inediti per il Retail Media, offrendo ai brand strumenti precisi e potenti per interagire con i consumatori in modo sempre più personalizzato ed efficace”. L'articolo Retail Media, Svicom Società Benefit lancia una newco dedicata è un contenuto originale di Mark Up.
Insieme a Svicom SpA Società Benefit che l'ha creata, i due partner della neonata Places Media, controllata interamente da Svicom, sono Next Different che fornirà l’infrastruttura tecnologica, e ReStore, che svolgerà il ruolo di concessionaria pubblicitaria, gestendo la raccolta e la pianificazione delle campagne sull’intero network e sviluppando una data clean room per l’utilizzo e la condivisione dei dati, garantendone sicurezza e privacy.
Con Places Media, Svicom è la prima realtà italiana del real estate a proporre un’offerta strutturata anche nel campo del Retail Media, uno dei più dinamici e in rapida crescita dell’advertising omnicanale, con interessanti potenzialità di sviluppo e contaminazione su asset class diversificate. L’iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di Svicom verso un modello full service e rappresenta un altro passo nella costruzione di un ecosistema di servizi innovativi e ad alto valore aggiunto. Places Media nasce dall’integrazione tra competenze tecnologiche e digitali sviluppate all’interno di Svicom e il know-how maturato in quasi trent’anni di attività nell'immobiliare commerciale, il business storico e strategico del Gruppo.
L’offerta si fonda sull’impiego di tecnologie avanzate per l’analisi del comportamento dei visitatori dei luoghi di acquisto; e su un sistema integrato, multicanale e attivabile in tempo reale di touchpoint comunicativi. Questo approccio consente di misurare con precisione le performance delle campagne e di ottimizzare la comunicazione lungo tutto il percorso o viaggio del cliente (customer journey), sia online che offline.
“Con Places Media, Svicom concretizza ulteriormente la sua strategia di diversificazione del business, rafforzando il proprio posizionamento come full service provider in grado di offrire soluzioni all’avanguardia, data-driven e misurabili – commenta Francesca Pinzone, Head of Marketing & Digital di Svicom–. Il Retail Media rappresenta per il Gruppo un nuovo territorio di innovazione, coerente con i percorsi di digital transformation che promuoviamo in tutte le asset class presidiate”.
“Con Places Media e Svicom apriamo una nuova frontiera della comunicazione: misurabile, integrata e orientata al risultato -aggiunge Barbara Labate, ceo di ReStore-. L’unione tra dati, tecnologia e presidio degli spazi fisici ci consente di creare un ecosistema pubblicitario unico, capace di connettere i brand ai consumatori in modo realmente omnicanale, potenziando l’impatto e la rilevanza di ogni campagna”.
“Siamo entusiasti di contribuire a Places Media con la nostra expertise tecnologica e di marketing -conclude Marco Brandstetter, MD Data&Retail di Next Different-. L’integrazione di sistemi hardware avanzati con le potenzialità dei dati apre scenari inediti per il Retail Media, offrendo ai brand strumenti precisi e potenti per interagire con i consumatori in modo sempre più personalizzato ed efficace”.
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