I clienti di McDonald’s spendono meno. Report Wsj

Il 2024 di McDonald’s si è concluso con vendite in calo e un’epidemia di E. Coli. Il 2025 andrà meglio? L’articolo del Wall Street Journal

Le vendite e gli utili dei negozi McDonald’s negli Stati Uniti sono diminuiti, mentre la catena di hamburger ha dovuto affrontare le conseguenze di un’epidemia di E. coli che ha colpito le sue attività nazionali lo scorso anno – scrive il Wall Street Journal.

CHIUSURA DEL 2024 IN CALO

L’azienda ha dichiarato che le vendite negli Stati Uniti sono diminuite dell’1,4% nei tre mesi conclusi il 31 dicembre, in parte a causa dei clienti che hanno speso meno per ogni ingresso. Il numero di ospiti è cresciuto leggermente nel trimestre.

Il fatturato del quarto trimestre e l’utile per azione rettificato della catena sono stati inferiori alle aspettative degli analisti. Alcuni investitori avevano temuto cali più consistenti, mentre erano ottimisti sulla ripresa dell’azienda in molti mercati internazionali.

L’ANDAMENTO DEI FAST FOOD

McDonald’s ha dichiarato che prevede di aprire 2.200 ristoranti a livello globale quest’anno, in leggero aumento rispetto al totale previsto l’anno scorso. Circa 600 di questi saranno negli Stati Uniti. Le azioni dell’azienda sono salite del 2% nelle contrattazioni di premercato.

Finora i ristoranti hanno riportato risultati commerciali contrastanti negli ultimi tre mesi del 2024. Chipotle Mexican Grill, Taco Bell di Yum Brandse Brinker International, proprietario di Chili’s, hanno dichiarato che i loro ristoranti hanno portato più clienti nello scorso trimestre, mentre Starbucks, Pizza Hut e KFC hanno registrato cali nei loro mercati nazionali.

BATOSTA E. COLI

In ottobre, i funzionari sanitari federali hanno collegato un’epidemia di E. coli alle cipolle tagliate a scaglie servite negli hamburger Quarter Pounder di McDonald’s. L’epidemia ha contagiato un totale di 104 persone in 14 stati, causando 34 ricoveri e un decesso, ha dichiarato a dicembre la Food and Drug Administration statunitense. McDonald’s ha smesso di rifornirsi di cipolle dalla struttura coinvolta e da un’azienda agricola collegata.

La catena di fast-food si è impegnata a investire 100 milioni di dollari per aiutare le sue attività statunitensi a riprendersi dall’incidente e a sostenere gli affiliati danneggiati dalla perdita di attività dopo l’epidemia. La National Owners Association, un gruppo indipendente di operatori di McDonald’s, ha stimato che l’epidemia ha ridotto il flusso di cassa dei franchisee di oltre 200 milioni di dollari.

Da allora, l’azienda ha raddoppiato l’offerta di pasti a prezzi accessibili, pubblicando il mese scorso un menu di valore più ampio. Il menu in corso negli Stati Uniti include l’offerta di 5 dollari per il pasto, rilasciata l’anno scorso, oltre a una nuova selezione di articoli disponibili a un dollaro con un altro acquisto.

COME È INIZIATO IL 2025 DI MCDONALD’S

Lunedì McDonald’s ha comunicato che l’utile netto del quarto trimestre è sceso dell’1% a 2 miliardi di dollari. L’utile per azione rettificato per le voci una tantum è stato di 2,83 dollari; gli analisti intervistati da FactSet si aspettavano 2,85 dollari. Il fatturato è rimasto pressoché invariato a 6,4 miliardi di dollari, mentre gli analisti si aspettavano 6,5 miliardi di dollari.

Al di fuori degli Stati Uniti, McDonald’s ha dichiarato che le sue attività sono migliorate in molti mercati, tra cui il Medio Oriente e il Giappone. L’attività nel Regno Unito è rimasta negativa, ha dichiarato l’azienda. Le vendite globali nello stesso punto vendita sono aumentate dello 0,4%, un risultato migliore di quanto previsto dagli analisti.