Creme solari Shiseido ingannevoli? Multa da 400mila euro per la falsa pubblicità anti-UV

Sanzione di 400mila euro a Shiseido Italy per pratica commerciale scorretta in violazione degli articoli 20 e 22 del Codice del consumo. È quanto deciso dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, secondo cui la società – “attiva nel settore della produzione e vendita di prodotti cosmetici di alta gamma” – avrebbe diffuso, tramite il proprio sito...

Mar 21, 2025 - 10:01

Creme solari Shiseido ingannevoli? Multa da 400mila euro per la falsa pubblicità anti-UV

Sanzione di 400mila euro a Shiseido Italy per pratica commerciale scorretta in violazione degli articoli 20 e 22 del Codice del consumo.

È quanto deciso dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, secondo cui la società – “attiva nel settore della produzione e vendita di prodotti cosmetici di alta gamma” – avrebbe diffuso, tramite il proprio sito web e i propri canali social, una campagna pubblicitaria poco trasparente riguardo alle caratteristiche della tecnologia SyncroShield, utilizzata nei prodotti solari della linea Expert sun Protector.

Questa tecnologia viene definita dall’azienda “rivoluzionaria” perché consentirebbe ad acqua, calore e sudore di rinforzare il velo protettivo anti-UV dei prodotti. Un vero e proprio inganno, dice l’Antitrust, perché in questo modo i consumatori sarebbero portati a ritenere che i solari Expert sun Protector possano garantire una maggiore efficacia e durata della protezione solare e non richiedano altre applicazioni durante l’esposizione.

Secondo l’Autorità, insomma, il claim “La rivoluzionaria tecnologia Shiseido permette ad acqua, calore e sudore di rinforzare il velo protettivo anti-UV” e “velo protettivo che si rinforza con acqua e calore” può generare in chi acquista una percezione distorta della reale efficacia e della persistenza nel tempo dei solari Expert sun Protector e della particolare protezione che questa tecnologia assicura.

E non solo, sottolineano dall’Autorità che simili affermazioni sono poi in contrasto con quanto indicato dalla stessa Shiseido nelle precauzioni d’uso riportate nel foglietto illustrativo della confezione. Qui, infatti, è espressamente indicato che, per mantenere un adeguato livello di protezione solare, è necessario riapplicare il prodotto frequentemente, soprattutto in caso di sudorazione, dopo ogni bagno o dopo aver asciugato la pelle.

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