Arriveranno oltre 67 milioni di turisti | Lo scenario

Si consolida il turismo outdoor in Italia, nel 2025 sono previste 67,7 milioni di presenze, mentre per l’estate, da giugno a settembre, si prevedono 55,8 milioni di presenze.

È quanto emerso dall’analisi condotta da Human Company, azienda storica punto di riferimento nell’hospitality in Italia e attiva da oltre quarant’anni nel turismo open air, e Thrends, società specializzata in analisi e strategie nel settore tourism & hospitality.

A trainare il comparto è ancora una volta il mercato estero, per il quale si prevedono oltre 38 milioni di presenze, con un aumento dell’1% rispetto al 2024.

L’Italia si consolida sempre di più come destinazione preferita per i turisti stranieri, mentre si rafforza nel nostro paese anche il posizionamento di player internazionali capaci di attrarre importanti flussi.

Per il mercato domestico, invece, la previsione è di 29,7 milioni di presenze, in leggero calo rispetto all’anno precedente (-2%); ad incidere su questo aspetto la diminuzione del potere d’acquisto e la ricerca di destinazioni alternative nel Mediterraneo. Le regioni del nord-est e del nord-ovest si confermano le più attrattive per il settore.

Nel 2024, invece, si è registrata una stabilizzazione dei flussi: le presenze hanno raggiunto i 67,8 milioni, con un calo dello 0,6% rispetto al 2024 ma con un +1,4% rispetto al 2019.

Nello stesso anno si è assistito ad un forte aumento dei turisti stranieri che hanno toccato la quota record di 37,6 milioni di presenze. La maggior parte delle presenze outdoor si è registrata nel nord Italia.

Guardando ai dati sul turismo open air in Europa, secondo i dati Eurostat, nel 2024 ci sono state 405,8 milioni di presenze, anche in questo caso in calo rispetto al 2023, con un -2,4%.

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