Puma et Monks dévoilent une première publicité réalisée à 100% grâce à l’IA

Monks, l’entité digitale du groupe S4 Capital, s’associe à NVIDIA pour lancer un pôle de conseil en IA agentique et la Monks Foundry, une unité dédiée au développement de modèles d’IA générative sur mesure. Une collaboration stratégique dévoilée lors de la GTC AI Conference de NVIDIA, qui promet d’accélérer la production de contenus marketing grâce à l’intelligence artificielle.

L’ambition du Monks Agentic AI Advisory Group ? Réunir une cinquantaine de consultants qui accompagneront la Monks Foundry, un hub technologique visant à regrouper 150 ingénieurs certifiés NVIDIA d’ici la fin de l’année. L’objectif : permettre aux marques d’exploiter l’IA générative pour produire des contenus plus performants et engageants à une vitesse inédite.

La première démonstration de cette approche a été réalisée pour PUMA, avec la création d’un spot publicitaire entièrement généré par IA. Grâce à Monks.Flow, la plateforme propriétaire de Monks intégrée à NVIDIA Omniverse et NIM, l’équipe a conçu un film publicitaire de 60 secondes en 5 semaines.

Le résultat ? Un goût de déjà-vu, une très grande platitude au niveau de la réalisation, et un logo Puma probablement interchangeable avec tous ceux de ses concurrents (mais pas avec celui de Nike, qui n’oserait mettre son swoosh sur une telle réalisation). Mais Puma et Monks ne chercheront pas à gagner un Grand Prix à Cannes avec cette démonstration avant tout technique — il se murmure que la campagne ne sera jamais diffusée dans un plan média.

La vérité est ailleurs. À l’ère de la personnalisation de masse, avoir de telles possibilités grâce à l’IA pourrait inciter à générer un nombre colossal de vidéos personnalisées en fonction de données consommateurs, ce qui est le fantasme actuel du marketing à la performance. Reste à savoir si une telle démarche sera efficace…

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