Les meilleures initiatives de marques pour Pâques 2025

Lapins, œufs et idées de génie : les marques redoublent de créativité pour Pâques. Entre campagnes insolites, collaborations inattendues et concepts encore plus fous, certaines enseignes sortent du lot et réinventent les codes de cette fête traditionnelle. Tour d’horizon des meilleures initiatives marketing 2025.

Les lapins envahissent les vitrines, les œufs colorés s’entassent dans les rayons : pas de doute, Pâques est en approche. Et avec elle, revient l’inévitable déferlement de campagnes marketing, aussi attendues que répétitives. Comme chaque année, le même rituel se met en place : à peine la Saint-Valentin terminée et après avoir bien rigolé aux blagues du 1er avril, les magasins déroulent leur grand spectacle chocolaté. Un événement que les marques, tous secteurs confondus, s’empressent de célébrer avec ferveur.

Top des meilleures initiatives marketing de Pâques 2025

1. Domino’s UK : L’œuf de Pâques à l’ail et aux herbes

Domino’s a concocté un œuf de Pâques des plus insolites : le tout premier œuf au monde alliant ail, fines herbes… et chocolat blanc. Une création pour le moins déconcertante, qui mêle leur fameuse sauce à l’ail et aux herbes à un enrobage de chocolat blanc fondant. La texture onctueuse de l’œuf s’associe au caractère relevé de la sauce pour offrir une expérience gustative inattendue, loin des douceurs pascales traditionnelles. Pour pousser l’audace encore plus loin, chaque œuf s’accompagne d’une portion de 25 g de sauce, parfaite pour celles et ceux qui oseront tenter cette association surprenante. Le produit est disponible du 4 au 14 avril en édition limitée.

 

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2. « Chocolate Egg Bag » by Louis Vuitton

Cette année, Maxime Frédéric, le célèbre chef pâtissier signe une collection inédite en collaboration avec Louis Vuitton, dont la pièce maîtresse est le « Chocolate Egg Bag ». Inspiré du modèle iconique imaginé par Nicolas Ghesquière lors du défilé Printemps-Été 2019, ce sac à main culte se réinvente pour la première fois en version chocolat de 970 g. Une prouesse artistique et gourmande, disponible en édition limitée pour la maudique somme de 225 € de gourmandise.

 

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3. Heinz & The Chocolate Smiths : L’oeuf au chocolat blanc et… à la mayonnaise !

Tout le monde connaît les œufs mayo, grand classique de la gastronomie française. Le jeu de mot semble évident. Mais nos voisins anglais vont bien plus loin que ça… ils ont osé mélanger la fameuse mayonnaise Heinz avec du chocolat blanc Smiths pour en faire un easter egg. En rédaction, nous sommes partagés… mais outre-Manche, les britanniques n’ont pas froid aux yeux ! Et vous, vous validez la collab ?

 

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4. Le Starter Pâques, made by Lidl

La trend s’est peut-être épuisée depuis quelques jours mais lorsqu’elle est reprise par Lidl, l’une des enseignes les plus créatives en matière de com, le succès est au rendez-vous. Le leader du discount fait sa promo avec brio, sans forcer son talent, et nous on dit chapeau !

 

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5. Un Expresson Martini servi dans un verre en chocolat

Et si le contenant devenait aussi tentant que le contenu ? Pour Pâques, Kahlúa et Tony’s Chocolonely imaginent une création inattendue : un cocktail servi… dans un verre en chocolat. Résultat : une expérience sensorielle totale, à mi-chemin entre plaisir liquide et gourmandise croquante. Imaginée comme une réponse à notre manque de petits plaisirs quotidiens, cette collaboration transforme un simple Espresso Martini en moment de régression assumée.

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