Finalement, Google ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome

Après l’annonce tiède du « cookiemaybe » de juillet 2024, Google vient de confirmer sur le blog de la Privacy Sandbox que la suppression des cookies tiers dans Chrome n’aura finalement pas lieu. Le géant de Mountain View renonce à toute bascule automatique et ne proposera pas davantage de nouvelle interface de consentement. Ce choix, laissé à l’utilisateur, restera cantonné aux paramètres de confidentialité du navigateur.

Depuis 2019, l’initiative Privacy Sandbox devait permettre à Google de concilier protection de la vie privée et pérennité d’un web financé par la publicité. Présentée comme une alternative aux cookies tiers, elle s’est heurtée à des attentes divergentes entre éditeurs, annonceurs, législateurs et développeurs selon Google. Malgré l’adoption croissante de technologies renforçant la confidentialité, Google acte une forme de statu quo, tout en saluant les efforts de l’industrie en faveur de solutions alternatives.

Le groupe assure qu’il continuera de renforcer la protection des données en navigation privée, où les cookies tiers sont déjà bloqués, notamment avec le lancement de la fonctionnalité IP Protection prévue au troisième trimestre 2025.

Par ailleurs, les API de la Privacy Sandbox devraient évoluer : Google prévoit de consulter les acteurs du marché pour redéfinir leur rôle et partager une nouvelle feuille de route dans les mois à venir. Mais après plusieurs revirements, l’avenir de cette initiative semble désormais suspendu à l’appétence – ou à la pression – de l’écosystème publicitaire.

Enfin, tous les navigateurs concurrents Chrome ont une approche « privacy-first », désactivant ou limitant grandement l’usage des cookies tiers. C’est le cas de Firefox, de Safari, mais aussi de plus petits acteurs comme Brave et Vivaldi. Google va-t-il ainsi amorcer un retour en force du cookie tiers à des fins publicitaires, ou bien le marché s’est trop investi dans le cookieless pour revenir en arrière ? L’avenir nous le dira.

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