Grimace fait son comeback chez McDonald’s… et prend le contrôle de la communication 

McDonald’s France ressuscite Grimace, mascotte emblématique des années 90, dans une nouvelle campagne imaginée par DDB Paris. À partir de ce mardi 6 mai 2025, l’enseigne lance en France le Grimace Shake, un milkshake à la myrtille surmonté de crème fouettée, disponible en édition limitée dans près de 1 600 restaurants. La campagne, déployée en TV, affichage (dont JCDecaux), en restaurants et sur les réseaux sociaux, marque le grand retour du personnage violet… avec un rôle inattendu.

Car Grimace ne se contente pas d’être la figure emblématique de l’opération : dans la mise en scène de McDonald’s, il en devient aussi le responsable de communication, supervisant chaque prise de parole, chaque visuel, chaque post. Il s’illustre notamment sur les réseaux de la marque en commentant avec enthousiasme tout ce qui est violet, forcément. Une stratégie qui s’appuie sur le capital sympathie du personnage, longtemps absent, afin d’établir une certaine complicité avec le public.

Cette initiative n’est pas sans rappeler une première activation lancée aux États-Unis en 2023, où le Grimace Shake avait fait fureur sur TikTok. La campagne y avait suscité un phénomène viral autour de vidéos parodiques façon films d’horreur. Le hashtag #grimaceshake a dominé les tendances sur Twitter pendant huit jours consécutifs, se classant également parmi les trois hashtags les plus populaires sur TikTok. Avec le même destin en France ? Réponse dans les prochains jours.

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