Whiskas cherche des « cat haters »… pour les faire changer d’avis

Whiskas, leader de l’alimentation féline depuis 1958, lance un programme inédit pour convertir les sceptiques en véritables amoureux des chats. Avec « The Cat Conversion System », la marque s’associe à CHEP Network, AMV BBDO, EssenceMediacom et Enthral pour encourager … Continuer la lecture → The post Whiskas cherche des « cat haters »… pour les faire changer d’avis first appeared on La Réclame.

Mar 17, 2025 - 21:38

Whiskas cherche des « cat haters »… pour les faire changer d’avis

Whiskas, leader de l’alimentation féline depuis 1958, lance un programme inédit pour convertir les sceptiques en véritables amoureux des chats. Avec « The Cat Conversion System », la marque s’associe à CHEP Network, AMV BBDO, EssenceMediacom et Enthral pour encourager l’adoption de chats en Australie, où les refuges débordent.

Selon une étude commandée par Whiskas, 15 % des Australiens déclarent ne pas aimer, voire détester les chats. Pourtant, 74 % d’entre eux n’ont jamais vécu avec un félin. Paradoxalement, 91 % estiment que les chats méritent un foyer aimant, mais 62 % n’envisagent pas d’adopter dans l’année. Dans un contexte où plus de 39 000 chats attendent un foyer, il fallait une approche radicale.

Whiskas a donc imaginé une plateforme immersive permettant aux sceptiques de tester la cohabitation avec un chat pendant quelques semaines. L’objectif ? Leur faire découvrir, en conditions réelles, les plaisirs et défis de la vie avec un félin, pour déclencher une adoption définitive.

Pour marquer les esprits, Whiskas a lancé une campagne d’affichage énigmatique avec le message « Cat Haters Wanted », avant de révéler le concept sur les réseaux sociaux et en print. Les curieux sont redirigés vers un site, divisé en fonction de cat lover ou hater, où ils peuvent s’inscrire pour une expérience de cohabitation avec un chat, accompagnée d’un kit digital de conversion comprenant :

– Des réductions sur les produits WHISKAS et les accessoires via Pet Circle ;
– Des conseils d’experts sur la cohabitation et le comportement félin ;
– Un accompagnement personnalisé pour une transition en douceur.

Sur TikTok, Whiskas détourne les algorithmes traditionnels en ciblant ceux qui évitent les vidéos de chats, les incitant ainsi à rejoindre l’initiative. La marque partagera également les témoignages de participants convertis pour prouver l’efficacité du programme.

Whiskas cherche des « cat haters »… pour les faire changer d’avis

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