Txita, cuando lo natural es diversificar

Ayer le hice una entrevista a Dani Ruiz Ribas, uno de los tres fundadores de Txita. Saldrá publicada en el próximo número de la revista Bizikletan / Andar en Bici, con la que ya sabéis que colaboro desde su inicio. Si vives en Donostia es muy probable que Txita te suene. Sus bicis de carga se mueven por la ciudad, sobre todo, para llevar a cabo la distribución de última milla. La marca, por tanto, tiene presencia ciudadana. La entrevista me sirvió, en lo personal, para refrendar la relevancia de estar abiertos a esos trenes que vemos pasar por delante y que, bueno, puede que nos saquen de nuestras zonas de confort, pero , al final, son los que nos dan la vida.

Txita es un proyecto que nace en 2006. Es decir, pronto cumplirá 20 años en el mercado. Palabras mayores para quienes han puesto el foco en actividades sostenibles. Pelear contra el tráfico motorizado de cuatro ruedas en las ciudades requiere elevadas dosis de fe y tolerancia a la frustración. Ya sabemos que el sector de automoción es uno de los más poderosos a nivel mundial. La cultura de progreso de nuestra sociedad cabalgó durante muchos años a lomos de los automóviles. En el imaginario colectivo se han hecho un hueco que no es fácil de cambiar.

En realidad, me explicaba Dani, el proyecto nace más pensando en las bicis de carga como soporte publicitario. Las marcas viajan por la ciudad y se quedan a vivir en las retinas de quienes ven pasar las bicis. Sin embargo, la evolución de las técnicas publicitarias ha complicado mucho ese modelo. Pues bien, el caso es que, cuando vieron que por ahí se podían cerrar puertas, comenzaron a darse cuenta de que se podían abrir otras muchas. Nada como viajar por Europa para conocer otros proyectos cercanos. Burdeos, por ejemplo, les sirvió como inspiración. O marcas tan reputadas como Riese & Müller, ya más tarde, cuando asistieron a una feria sobre movilidad en Ámsterdam.

Diversificar no deja de ser, en el fondo, una actitud. A partir de ahí hay que dejar que fluya. En el caso de Txita solo tienes que hacer clic en el desplegable de Servicios del menú superior de su página web. Tenemos que abrir ventanas y buscar marcas amigas. Cuando hace más de 20 años puse en marcha mi proyecto de Consultoría Artesana en Red, creo que la idea de diversificar, sin quedar explicitada, iba en el ADN. Cuando conformamos REDCA, la Red de Consultoría Artesana, ya nos dimos cuenta de que convenía jugar con el poliedro que tan bien nos representaba. Nuestra realidad necesita una visión desde ópticas diferentes. Sí, zapatero a tus zapatos; pero necesitamos barrios con más comercio local alrededor. Y quién sabe si, como modernos zapateros, no acabaremos por trabajar la piel y otros materiales, con productos finales que al principio no fuimos capaces de imaginar.

Txita ha diversificado porque lo necesitaba para sobrevivir. Su proyecto encandila desde el minuto uno. Está plagado de giros porque así es moverse en bici, sea de carga o de cualquier otro tipo. Mantener el equilibrio en bici, ya lo sabemos, es continuar en movimiento. Es un símil que empleamos mucho para explicar la naturaleza inherente del cambio en nuestras vidas. En mi caso, conocer un poco más de cerca Txita me ha servido para que entre aire fresco por la ventana de mi actividad de consultoría.

Por cierto, para alguien que, como yo, tiene a la bici por compañera de mil batallas, el manifiesto que nos propone Txita es perfecto:

1. **Pásate a la bicicleta y otras alternativas verdes**
Súbete al movimiento y pedalea hacia un futuro limpio.
2. **Conviértete en el motor del cambio**
Cada pedalada cuenta.
3. **Piensa antes de moverte**
Reflexiona cómo afectan tus desplazamientos.
4. **Juntos**
Hacemos que la movilidad sea para todos.
5. **Menos traslados, más eficiencia**
Elige una vida sencilla y efectiva.
6. **La bici como estilo de vida**
No solo como medio de transporte, refuerza las comunidades.
7. **Pedalea despacio**
Vive el momento y disfruta el trayecto.
8. **Pequeñas acciones hacen una gran diferencia**
Deja tu entorno mejor de como lo encontraste.
9. **Reduce, recicla, reutiliza, pedalea**
Vive de forma responsable y consciente.
10. **Prioridad a la movilidad alternativa**
Lidera la evolución de la movilidad hacia modelos que prioricen la convivencia ciclista – peatonal en vías públicas.

Nota final.- Actualizaré este artículo cuando publiquemos la entrevista en Bizikletan / Andar en Bici.

La imagen destacada del artículo está tomada de la web de Txita. Dani, me das permiso, ¿vale? Leer Más