• De acuerdo con Statista, Youtube es la plataforma de streaming más vista, con una preferencia del 73 por ciento.

• Spotify será diferente en iPhone, luego de que Apple por fin aceptó cambiar sus términos en su App Store.

• El 84 por ciento de los mexicanos consume contenido de Streaming.

La empresa de tecnología de Apple aprobó una importante actualización en la aplicación de Spotify EUA, en donde ahora los usuarios de iPhone, pueden disfrutar de promociones exclusivas que anteriormente estaban prohibidas por la empresa de innovación.

El streaming lo ve al menos un 84 por ciento de los mexicanos que cuentan con una conexión a internet, mientras que Youtube es la plataforma mejor vista en México con un 73 por ciento de preferencia, según datos de Statista.

Spotify en iPhone

En un movimiento que marca un antes y un después para las apps de streaming, Spotify ha lanzado una actualización en su aplicación de iPhone que le permite a los usuarios de Estados Unidos pagar sus suscripciones directamente en un sitio externo, sin estar sujetos a las restricciones de Apple.

Esta actualización, que ya está disponible en la App Store, llega después de una histórica decisión judicial que obliga a Apple a flexibilizar sus estrictas normas sobre pagos dentro de la app.

Con esta nueva funcionalidad, Spotify se convierte en la primera aplicación importante en permitir que los usuarios accedan a precios más bajos al hacer pagos fuera de la app, evitando la comisión del 30 por ciento que Apple impone sobre las transacciones dentro de su plataforma.

La versión 9.0.40 de la app incluye enlaces directos a los planes de suscripción disponibles en el sitio web de Spotify, lo que ofrece más control a los consumidores sobre cómo y dónde eligen realizar sus pagos.

La nueva versión de la app llega en un momento clave tras la resolución de un caso judicial que ha obligado a Apple a eliminar las barreras que impedían el uso de opciones de pago externas.

El lanzamiento de esta nueva funcionalidad en Spotify también marca el comienzo de una serie de cambios en la industria, ya que otras plataformas como Patreon han anunciado sus intenciones de adoptar medidas similares para permitir pagos más directos y con menos comisiones.

Publicidad en Streaming

La publicidad en plataformas de streaming se ha convertido en una vía estratégica para que las marcas lleguen a audiencias altamente segmentadas y activas.

A diferencia de los medios tradicionales, el entorno digital del streaming permite personalizar anuncios según el perfil, el comportamiento y las preferencias del usuario, lo que mejora la eficacia del mensaje.

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Esta forma de publicidad no solo está presente en servicios de video como Netflix, Prime Video o YouTube, sino también en plataformas de música y pódcasts, donde la inserción publicitaria se adapta al momento de consumo, generando menor rechazo.

Además, muchas de estas plataformas han introducido planes con anuncios como una alternativa más accesible para los usuarios, lo que amplía las oportunidades para las marcas.

La clave está en ofrecer mensajes creativos, breves y contextualmente relevantes que se integren de forma natural a la experiencia del espectador, sin interrumpirla de manera invasiva.

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En ese sentido, formatos como el product placement, los anuncios interactivos o las campañas integradas con contenido original han cobrado fuerza, ya que permiten mantener la atención sin romper la narrativa.

Prime Video

Un ejemplo real es el de Amazon, que a través de Prime Video ha comenzado a incluir anuncios en algunos planes de suscripción.

Aprovechando su ecosistema de datos y su infraestructura tecnológica, la compañía ofrece a las marcas espacios publicitarios que combinan segmentación avanzada con visibilidad premium, generando nuevas formas de conexión entre contenido y consumidor.

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