• Según Statista, el gasto publicitario en el sector financiero será de al menos de 1.3 billones de dólares.

• Pablo Elek tomará el puesto de Vicepresidente Ejecutivo y Country Head en Scotiabank México.

• El 46 por ciento de los pagos que se hacen en un ecommercer es con tajerta de crédito.

El banco Scotiabank México anunció a Pablo Elek como el nuevo Vicepresidente Ejecutivo y Country Head, el cual tomará las riendas de la institución financiera en el país a partir de mayo de este año. Elek tomará el relevo de Adrián Otero, quien deja la institución tras más de cinco años de servicio.

Al menos el 46 por ciento de los pagos en una red de ecommerce se realizan por medio de tarjetas de crédito, mientras que se estima un gasto en la publicidad de al menos 1.3 billones de dólares para el 2029, de acuerdo a datos de Statista.

Pablo Elek al frente de Scotiabank

Con más de dos décadas de experiencia en el sector financiero, Elek ha liderado áreas comerciales, de productos y operaciones en diversas instituciones globales en México, por lo que llegada busca consolidar la estrategia del banco en el país y fortalecer su papel dentro del corredor de América del Norte.

Francisco Aristeguieta, Group Head of International and Global Transaction Banking de Scotiabank, destacó la capacidad de Elek para impulsar estrategias centradas en el cliente y señaló que México sigue siendo una pieza clave en el crecimiento del banco a nivel internacional.

Por su parte, Georgina Kessel, presidenta del Consejo de Administración de Scotiabank México, expresó su confianza en la trayectoria de Elek y agradeció a Otero por su liderazgo, subrayando los logros alcanzados bajo su dirección.

El sector bancario y el marketing.

El sector bancario ha transformado sus estrategias de marketing para adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores y al entorno digital.

El marketing bancario no solo se centra en promover productos financieros como cuentas, créditos o inversiones, sino que también busca crear una experiencia integral que refleje comodidad, transparencia y accesibilidad.

Las aplicaciones bancarias permiten a los usuarios realizar transacciones, gestionar inversiones y acceder a asesoramiento personalizado en cualquier momento, lo que ha generado una fuerte competencia entre las entidades para posicionarse como líderes en innovación.

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Además, las campañas de marketing se han vuelto más segmentadas, aprovechando los datos de los usuarios para ofrecer productos adaptados a sus necesidades específicas, como préstamos personales, tarjetas con beneficios exclusivos o programas de recompensas.

En el ámbito de la comunicación, los bancos han adoptado un enfoque más cercano, utilizando canales digitales como redes sociales, plataformas de video y correo electrónico para interactuar con sus clientes de manera más inmediata y directa.

BBVA

Un ejemplo de marketing innovador en el sector bancario es el de BBVA, que ha apostado por su estrategia de “banco digital”, destacando la facilidad de sus herramientas móviles y la personalización de los servicios.

A través de campañas publicitarias en medios digitales y tradicionales, BBVA ha promocionado productos como su aplicación de gestión financiera, que permite a los clientes controlar sus gastos en tiempo real.

Además, ha desarrollado programas de educación financiera que refuerzan su imagen de marca responsable y comprometida con el bienestar económico de sus usuarios

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