HEINZ lanza su primer comercial interrumpido por una película; así puedes verlo
La nueva campaña de Heinz lanzó su primer comercial en los cines, que es interrumpido por una película y que continúa en los postcréditos.
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De acuerdo a Statista, el índice de atención de las personas en un cine es del 79 por ciento.
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Dentro de las mismas opciones se pueden presentar como algo único.
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El 30 por ciento del presupuesto de una película está destinado a la promoción de una película.
La marca de ketchup HEINZ lanzó su primer comercial, el cual desafortunadamente es interrumpido por una película, por lo que esta estrategia busca dar la vuelta a lo que los consumidores siempre están en contra, la interrupción de su contenido favorito.
En el lanzamiento de una película, al menos el 30 por ciento del presupuesto es destinado a las campañas del marketing, mientras que el índice de atención dentro de una sala de cine es de al menos el 79 por ciento, ideal para ejecuciones de marketing, según Statista.
En una jugada creativa que desafía las convenciones de la publicidad en salas de cine, Heinz y FP7 McCann Dubái han lanzado una campaña que premia la paciencia del espectador.
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Aprovechando las funciones de películas seleccionadas en Dubai Mall Reel Cinemas, la marca de kétchup más reconocida del mundo reinterpreta el concepto de los créditos finales con una propuesta inusual: un comercial dividido en dos momentos, antes y después del largometraje.
La experiencia bautizada como Post-Post Credits se activó exclusivamente durante las proyecciones de Un Trabajador el 9 de abril y de Mickey 17 y El Amateur los días 10 y 11.
El planteamiento es simple pero ingenioso: solo quienes permanezcan hasta el cierre absoluto de la función, tras los créditos finales, podrán acceder a promociones especiales y productos de edición limitada de Heinz.
En una época dominada por el botón de “saltar anuncio”, Heinz apuesta por el tiempo como vehículo de conexión emocional. Y para quienes aún se pregunten si quedarse hasta el último segundo vale la pena, la respuesta es tan clara como una botella invertida de su emblemático kétchup: sí, pero solo si es Heinz.
Este tipo de estrategia publicitaria busca de manera consciente que los consumidores experimenten de diferentes formas, como son las experiencias disruptivas, cambiar el chip por uno que contradice de manera estable.
Industria del cine.
El cine y el marketing han desarrollado una relación simbiótica en la que ambos sectores se benefician mutuamente. Las películas, al ser grandes eventos culturales, ofrecen una plataforma poderosa para que las marcas se asocien con historias, personajes y emociones que conectan con el público.
Las estrategias pueden ir desde la colocación de productos (product placement) hasta colaboraciones completas que incluyen promociones, empaques temáticos, coleccionables o experiencias inmersivas.
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El cine ofrece un universo visual y narrativo que permite a las marcas insertarse de manera natural y memorable en la mente del espectador. Un personaje utilizando una bebida o conduciendo un modelo de auto puede generar un impacto más profundo que un anuncio tradicional, porque se enmarca dentro de una historia significativa.
Además, los estudios de cine también se benefician de estas alianzas, ya que las marcas ayudan a promocionar las películas en sus propios canales de comunicación, multiplicando su visibilidad antes y durante el estreno.
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Esta sinergia también se traslada al punto de venta, donde los consumidores pueden encontrar promociones que incluyen boletos al cine, productos exclusivos o concursos relacionados con la película. Esta estrategia no solo refuerza la presencia de ambas marcas, sino que amplifica la experiencia del espectador.
Barbie
Un ejemplo claro es la colaboración entre Barbie y varias marcas de consumo durante el estreno de su película.
Desde empaques rosas hasta colecciones cápsula de ropa, muchas empresas se sumaron al fenómeno cinematográfico para conectar con los fans y aprovechar la ola de nostalgia y estilo que provocó el largometraje.
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