Google refuerza su seguridad publicitaria eliminando anuncios tóxicos

• En 2024, el 45% de las empresas en México reportaron haber sufrido intentos o materialización de fraudes, según un estudio de KPMG.

• Un estudio de Frost & Sullivan estima que el fraude publicitario digital representó aproximadamente el 5.6% de los ingresos globales por publicidad digital en 2023, lo que equivale a más de 40 mil millones de dólares.

• Un informe de The Wall Street Journal destaca que las plataformas están implementando herramientas de monitoreo más avanzadas para detectar y eliminar anuncios fraudulentos con mayor rapidez.

Google dio a conocer su Informe anual de Seguridad de los Anuncios, donde compartió los avances que logró durante 2024 en la aplicación de sus políticas para editores y anunciantes, con la finalidad de reforzar su compromiso por mantener un ecosistema de internet saludable basado en la publicidad. Este año, el informe destacó una tendencia clave de 2024: cómo la IA está mejorando nuestra capacidad para evitar que los estafadores lleguen a mostrar anuncios a las personas.

En 2024, la compañía bloqueó o eliminó 5.1 mil millones de anuncios y suspendió más de 39.2 millones de cuentas de anunciantes por violar sus políticas. Esto es solo una parte de su trabajo continuo para mantener seguro el ecosistema publicitario.

Y es que, los actores maliciosos representan un desafío para todos los ecosistemas, y Google implementa sus tecnologías más avanzadas para proteger sus plataformas publicitarias. El año pasado, lanzaron más de 50 mejoras en sus modelos de lenguaje de gran escala (LLM, por sus siglas en inglés), lo que permitió una aplicación más eficiente y precisa de sus políticas. Estas actualizaciones aceleraron investigaciones complejas, ayudando a identificar actores maliciosos y señales de fraude como información de pago ilegítima durante la configuración de cuentas. Esto evitó que miles de millones de anuncios que infringían las políticas de Google llegaran a mostrarse a los consumidores, al tiempo que permitió que las empresas legítimas pudieran mostrar anuncios a los clientes más rápidamente.

Para poner esto en perspectiva, la gran mayoría de las más de 39.2 millones de cuentas que Google suspendió el año pasado ni siquiera llegaron a publicar un anuncio. La verificación de identidad de anunciantes es otra herramienta importante que ayuda a evitar que actores maliciosos suspendidos regresen, a la vez que brinda transparencia sobre quién está detrás de un anuncio. Este programa ahora cubre más de 200 países y territorios, y en promedio, más del 90% de los anuncios que las personas ven en Google provienen de anunciantes verificados. De esta manera, Google continúa verificando cuentas todos los días a medida que nuevos anunciantes se unen a su plataforma.

El uso de los LLM contribuyó a identificar el 97% de las páginas de editores infractores intervenidas. Además, colaboró para acelerar significativamente las revisiones de sitios, permitiendo que los editores moneticen su contenido más rápido mientras se evita que los anuncios aparezcan en páginas infractoras.
En 2024, Google:
-Eliminó más de 5.1 mil millones de anuncios, restringió más de 9.1 mil millones de anuncios y suspendió más de 39.2 millones de cuentas de anunciantes.

-Bloqueó o restringió anuncios en 1.3 mil millones de páginas de editores y adoptó medidas de control más amplias en más de 220,000 sitios de editores.

-Continuó perfeccionando sus políticas, con más de 30 actualizaciones en las políticas de Anuncios y Editores durante el último año.

-Bloqueó o eliminó 415 millones de anuncios y suspendió más de 5 millones de cuentas específicamente por violaciones relacionadas con políticas sobre estafas.

A través de todos estos cambios, Google continúa comprometido a enfrentar los desafíos que se presentan, invirtiendo en tecnología innovadora y colaborando con socios para crear una experiencia en línea más segura para todos.

Al mismo tiempo, Google adaptó sus defensas frente a estafas en constante evolución, en particular el aumento de anuncios con suplantación de figuras públicas generados con IA. Para enfrentarlo, reunió a un equipo de más de 100 expertos para desarrollar medidas contra estas prácticas, como la actualización de su política de información engañosa para suspender a los anunciantes que promocionan estas estafas. Como resultado, la compañía pudo suspender de manera permanente más de 700,000 cuentas de anunciantes infractores. Esto llevó a una reducción del 90% en los reportes de este tipo de anuncios engañosos el año pasado.

Y es que, en los últimos años, las plataformas publicitarias han enfrentado un desafío creciente debido a las violaciones a sus políticas por parte de anunciantes maliciosos.

Según un estudio de The Drum, las plataformas publicitarias han comenzado a compartir datos con agencias gubernamentales y organizaciones sin fines de lucro para crear un frente común contra las estafas. Estas alianzas están ayudando a crear una red de defensa más robusta, que no solo bloquea los anuncios fraudulentos, sino que también educa a los anunciantes sobre las mejores prácticas y los riesgos asociados con la publicidad en línea.

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