Korean Air präsentiert neue visuelle Identität

Die Fluggesellschaft Korean Air legt sich eine neue visuelle Identität zu. Für die Airline markiert die Anpassung das erste Rebranding seit 41 Jahren. Im Rahmen einer Veranstaltung wurde in Seoul am Hangar der Fluggesellschaft eine frisch lackierte Boeing 787 im neuen Design präsentiert.

Mär 12, 2025 - 15:21

Die Fluggesellschaft Korean Air legt sich eine neue visuelle Identität zu. Für die Airline markiert die Anpassung das erste Rebranding seit 41 Jahren. Im Rahmen einer Veranstaltung wurde in Seoul am Hangar der Fluggesellschaft eine frisch lackierte Boeing 787 im neuen Design präsentiert.

Korean Air ist die größte Fluggesellschaft Südkoreas. Ihren Sitz hat die Airline, die Drehkreuze am Incheon International Airport und Gimpo International Airport unterhält, in Seoul. Die Fluggesellschaft wurde 1969 gegründet und bietet nationale sowie internationale Passagier- und Frachtflüge an. Aktuell besteht die Flotte der Korean Air aus 155 Flugzeugen mit einem Durchschnittsalter von 10,9 Jahren. Korean Air ist Gründungsmitglied der Luftfahrtallianz SkyTeam.

Das neue visuelle Erscheinungsbild mit einem nunmehr einfarbig dunkelblau gehaltenen Taegeuk-Symbol spiegele die Tradition von Korean Air wider und greife gleichzeitig eine zeitgenössische Ästhetik auf, wie das Unternehmen erklärt. Das aktualisierte Logo entspreche modernen und globalen minimalistischen Markentrends und bewahre die unverwechselbare Identität der Fluggesellschaft.

Das neue Design soll schrittweise bei allen wichtigen Kundenkontaktpunkten eingeführt werden, angefangen bei der digitalen Präsenz. Im Webauftritt unter koreanair.com wurde das neue Design bereits implementiert.

Korean Air Lackierung – vorher und nachher, Bildquelle: Korean Air, Lippincott Bildmontage: dt

Seit 1984 verwendet Korean Air eine Darstellung des Taegeuk-Symbols als Absender für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Ein Symbol, das in der koreanischen Kultur tief verwurzelt ist, und das auch in der Landesflagge Koreas als zentrales Element Verwendung findet. Die in der Symbolik dargestellte Polarität der Kräfte beruht auf dem philosophischen Konzept von Yin und Yang – eine Lehre und Lebensanschauung, die in vielen asiatischen Ländern beheimatet ist.

Statt rot und blau ist das Taegeuk-Symbol im neuen Logo von Korean Air einfarbig blau gehalten. Anstelle der Tropfen-förmigen, in sich verschlungenen Flächen ist es nun die umgebende Outline, die farblich hervorgehoben ist. Ebenfalls signifikant: im Zuge des Redesigns wurde das Symbol aus der Wortmarke herausgelöst. Nun steht das kreisrunde Zeichen der Wortmarke als solitäre Bildmarke voran.

Korean Air Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Korean Air, Bildmontage: dt

Die Wortmarke „KOREAN AIR“ besteht weiterhin aus Versalien, allerdings ist diese nun in einer eigens für die Airline gezeichneten Typo gesetzt. Die neue Wortmarke unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von der bisherigen. Die Lettern sind deutlich schlanker/dünner, diese sind zudem serifenlos.

Während die bisherige Wortmarke handschriftliche/kalligraphische Merkmale aufweist, entsprechen die Lettern der neuen Wortmarke der Charakteristik einer Linear-Antiqua. Abstriche im K, R, A sind abgerundet. Die schlanke Buchstabenform und jene „von Pinselstrichen inspirierten Details“ seien eine „moderne Interpretation koreanischer Eleganz“, wie es in der offiziellen Pressemeldung der Airline zum Redesign heißt. Auf dem Rumpf der Flugzeuge wird zukünftig statt „Korean Air“ nur noch „Korean“ zu lesen sein.

Bestandteil der neuen visuellen Identität sind zudem eine neue Hausschrift, ein feinjustiertes Farbschema sowie eine neu geschaffenene grafische Sprache, die ebenfalls das Taegeuk-Symbol aufgreift und zitiert.

Entstanden ist die neue visuelle Identität von Korean Air in Zusammenarbeit mit der Designagentur Lippincott.