Hat man so ein Fußball-Branding schon mal gesehen?

Die Agentur Bond hat eine dynamische Identity gestaltet, die die Emotionen und die Bewegungen des Sports transportiert. Die Kreativen haben hier ein sehr energetisches Branding kreiert, das Spaß macht.

Beim Thema Fußball denkt man normalerweise nicht unbedingt an ein modernes, schick gestaltetes Branding. In diesem Fall ist das anders: Die finnische Fußball-Liga »Veikkausliiga«, bestehend aus den zwölf besten Vereinen des Landes, hat ein neues Design bekommen, das sich sehen lassen kann.

Auch Menschen, die keine Fans von Fußball sind, wissen, dass der Schal als Accessoire sehr wichtig ist. Er bringt zum Ausdruck, für welche Mannschaft wer steht. Diese Tatsache hat sich die Branding- und Designagentur BOND aus Helsinki, Finnland, zu Herzen genommen und ins Branding eingebaut.

>>> Mehr zum Thema Fußball & Design

Der Schal hoch in der Luft

Um das zu verstehen, stelle man sich Fußball-Fans vor, die ihren Schal hoch über sich in die Luft halten. Dabei entsteht eine Art Linie über dem Kopf, rechts und links sind die Arme, die den Schal in die Höhe heben. Genau dieses Bild ist Vorlage für das Logodesign, nur in sehr abstrahierter, moderner Weise.

Entstanden ist daraus ein in der Mitte durchbrochener Halbkreis, ein Punkt in der Mitte und ein Balken darüber – eben wie ein Mensch, der einen Schal nach oben reckt. Die Idee ist simpel, aber auch sehr naheliegend. Die Umsetzung dieser Hintergrundidee zeigt ein farbenfrohes Branding, das sich nicht nur als Logodesign in verschiedenen bunten Farben gut macht, sondern auch auf den Merch-Produkten oder auf Plakaten.

Auf den ersten Blick würde man das Design nicht unbedingt mit Fußball in Verbindung setzen, und das ist sehr erfrischend. Nur in kleiner Schrift steht über dem Logo der Schriftzug Veikkausliiga. Auch die Farbwahl von schwarzen T-Shirts passt hier sehr schön.

Popart meets Fußball!

Bei den Plakaten hingegen ist das Logo klein dargestellt. Dafür steht ein Fußballspieler im visuellen Fokus, der halb vor, halb hinter einem Grün-Pink-Muster gerade in Aktion ist. Farbige, poppige Muster sind zudem an anderen Stellen – teilweise animiert – wiederzufinden. Auch hier wirkt die Kombination aus schrill-bunten Farben und Mustern mit den fotografischen Darstellungen der Spieler in Schwarz-Weiß erfrischend modern.

Der Schriftzug Veikkausliiga ist in der gewählten Typo, die passenderweise »Scarf Gothic« heißt, zu sehen.

Und weil Fußball bei vielen Fans so viele Emotionen hervorbringt, war es so wichtig, dass sich dies im Branding widerspiegelt. Es geht um den sportlichen Wettkampf und das Mitfiebern, aber eben auch darum, diese Erfahrungen und Momente mit anderen zu teilen. Das neue Branding macht auf jeden Fall Spaß anzuschauen.

Alle Bilder © BOND / Veikkausliiga