And the Oscar goes to … TikTok! Wie #FilmTok 2025 die Kinowelt umkrempelt

Die Oscars 2025 bekommen eine neue Hauptrolle – TikTok. Mit einem eigenen In-App Hub prägt die Plattform, welche Filme im Gespräch bleiben und wer ins Kino strömt. Für Marketer bedeutet das neue Chancen, Filmtrends gezielt zu steuern, während Creator sich als Meinungsführer:innen etablieren können. Doch was heißt das für die Zukunft der Filmbranche – und warum führt an TikTok kein Weg mehr vorbei?

Feb 28, 2025 - 17:19

And the Oscar goes to … TikTok! Wie #FilmTok 2025 die Kinowelt umkrempelt

Are people born wicked? Or do they have wickedness thrust upon them?

Dieses Zitat aus dem Film Wicked regt zum Nachdenken an und passt perfekt zur aktuellen Diskussion rund um die Oscars 2025. Die 97. Verleihung der Academy Awards findet am 2. März, am Montagmorgen, 3. März, mitteleuropäischer Zeit, im legendären Dolby Theatre in Los Angeles statt, moderiert von Conan O’Brien. In diesem Jahr stehen Filme im Fokus, die die Grenzen zwischen Gut und Böse ausloten und die Vielschichtigkeit menschlicher Emotionen erkunden.

Parallel dazu sorgt eine Entertainment-Plattform für Gesprächsstoff, die weltweit Milliarden von Nutzer:innen begeistert, in den USA jedoch mit regulatorischen Hürden und einem drohenden Verbot konfrontiert ist. Trotz dieser Unsicherheiten bietet sie Filmfans eine Bühne, um sich über die Nominierten auszutauschen, Gewinner:innenprogonosen aufzustellen, kreative Inhalte zu erstellen und neue Perspektiven auf die diesjährigen Oscar-Filme zu entdecken. Denn Hollywoods größte Nacht bekommt ein digitales Upgrade: TikTok hat den offiziellen In-App-Oscars-Hub gestartet.

@cinema.joe Replying to @Mafe Loreto #fyp #foryou #movies ♬ original sound – Cinema.Joe

Während sich Kinoliebhaber:innen über ihre Favoriten austauschen, bietet die Plattform exklusive Inhalte, interaktive Challenges und neue Möglichkeiten für Creator. Doch welche Auswirkungen hat das auf die Filmbranche – und wie verändert sich die Art und Weise, wie wir über Filme sprechen?

Wie TikTok das Kino erobert:
Von Berlinale-Kooperation bis zu viralen Filmhits

*TikTok ist offizielle:r Partner:in der Berlinale, © TikTok*

Oscars 2025: Der TikTok Hub bringt Filmfans zusammen

Zum ersten Mal gibt es auf der Entertainment-Plattform ein eigenes Oscars-Zentrum. Neben offiziellen Inhalten der Academy bietet TikTok dieses Jahr ein besonderes Highlight: einen Kreativ-Contest. Wer innovative Inhalte rund um die Oscars kreiert, kann nicht nur Preisgelder gewinnen, sondern auch auf dem offiziellen Creator Account gefeatured werden.

The Oscars are this weekend! Use Gabi Whiting’s content checklist and enter TikTok’s Oscars 2025 Post Contest by March 9th! https://t.co/UtA5qLg7Yz pic.twitter.com/ESL3OqSLqg— TikTok Creators (@tiktokcreators) February 27, 2025

Vanessa Craft, Global Head of Content Partnerships bei TikTok, beschreibt die Plattform als zentrale Schnittstelle für Filmfans weltweit:

From our ever-growing, creative FilmTok community to being an essential part of the moviegoing experience to holding space for culture-driving trends, over one billion fans around the world use TikTok to discover, connect, and engage with their favorite entertainment content.

Craft hebt in ihrem Zitat die immense Rolle hervor, die TikTok mittlerweile in der Filmindustrie spielt. Sie beschreibt die Plattform nicht nur als Ort des Austauschs für Filmfans, sondern als aktiven Teil des Kinoerlebnisses selbst. Besonders betont sie die kreative Dynamik der FilmTok Community, die über klassische Filmkritik hinausgeht und Filmkultur aktiv mitgestaltet. Zudem verweist sie auf TikToks Funktion als „culture-driving space“, also als Katalysator für Trends, der über eine Milliarde Nutzer:innen weltweit miteinander verbindet. Diese Aussage unterstreicht, dass TikTok längst nicht mehr nur ein Social-Media-Phänomen ist, sondern maßgeblich beeinflusst, welche Filme Aufmerksamkeit erhalten und wie sie rezipiert werden.

Neben den Oscars hat TikTok auch die Berlinale für sich entdeckt. 2025 trat die Plattform erstmals als offizielle:r Partner:in des renommierten Filmfestivals auf und brachte exklusive Inhalte, interaktive Hashtag-Kampagnen und Creator Engagement direkt in die Feeds der Nutzer:innen. TikTok ist damit nicht nur ein Ort für Filmfans, sondern auch ein entscheidender Faktor für Filmvermarktung.

Creator im Rampenlicht

TikTok hat Filmkritik und -analyse demokratisiert und verändert, wer in der Filmbranche gehört wird. Creator wie Monse Gutierrez (@cvnela) und Zainab Jiwa (@zeewhatidid) sind inzwischen etablierte Stimmen, die von den größten Filmfestivals berichten, Stars interviewen und ihre Communitys mit exklusiven Einblicken versorgen.