Vivo alerta para o uso excessivo de celulares

A Vivo lançou uma nova campanha que convida as pessoas a refletirem sobre o tempo gasto no celular, promovendo uma relação mais equilibrada com o uso das telas. A iniciativa busca estimular hábitos mais saudáveis em relação à tecnologia, destacando a importância de estabelecer limites para o uso dos dispositivos móveis.

De acordo com o Panorama da Saúde Mental 2024, conduzido pelo Instituto Cactus e pela AtlasIntel, 40% dos entrevistados afirmaram que a quantidade de curtidas e comentários nas redes sociais influencia significativamente sua autoestima. Essa dependência de validação externa é especialmente comum entre adolescentes e jovens adultos. O mesmo estudo revela que 45% dos jovens brasileiros, entre 15 e 29 anos, relatam que o uso intenso de redes sociais impacta negativamente sua saúde mental, contribuindo para o aumento da ansiedade e depressão.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) aponta que 5,8% da população brasileira sofre de depressão, equivalente a 11,7 milhões de pessoas, colocando o Brasil no topo do ranking de ansiedade e depressão na América Latina.

Outro levantamento, realizado pela VTrends, hub de pesquisas e insights da Vivo, mostra que 51% das pessoas afirmam perder a noção do tempo enquanto estão conectadas a dispositivos móveis.

“Ao passo que a tecnologia ocupa um espaço cada vez maior em nossas vidas, é preciso buscar formas de estabelecer uma relação mais saudável e equilibrada com o celular. Esta pauta tem uma escala global e intergeracional, e como marca líder e com um olhar humano, acreditamos que é fundamental promover este diálogo”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

A campanha, criada pela Africa Creative, inicia com o filme “Relacionamento Tóxico”, que traz uma versão de “jealousy, jealousy”, de Olivia Rodrigo como trilha sonora. A música foi uma escolha intencional para o material, tanto pela força da letra que fala sobre as consequências do uso excessivo das redes sociais, quanto pela relação da cantora com a geração Z e sua identificação com esse público. O filme retrata como uma jovem está imersa em seu celular, sem perceber que está sendo dominada pelo mundo online e vivendo sob a pressão de estar sempre conectada. Em atuação com a agência Spark, a marca traz também uma estratégia de PR e Influência para ampliar o alcance e gerar conversas sobre essa pauta tão relevante.

“Em um cenário de inovações aceleradas, acreditamos que as marcas devem fazer parte da solução, provocando reflexões e incentivando escolhas mais responsáveis. Esta campanha é um passo estratégico para ressaltar a marca como uma agente ativa na construção do uso consciente da tecnologia.”, afirma Mariana Sá, Co-CCO da Africa Creative.

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