Vini Jr. estrela nova campanha da Pepsi para a Champions

Patrocinadora oficial da UEFA Champions League há dez anos, a Pepsi mantém a estratégia de associação ao futebol e lança a campanha “Alerta Toma Essa – É hora de UEFA Champions League, é hora de PEPSI® BLACK” para a edição de 2025 do torneio. A ação faz parte do conceito global da marca, “O futebol sempre vence”, e incentiva os torcedores brasileiros a quebrar a rotina para acompanhar os jogos, celebrando cada partida com PEPSI® BLACK.

A campanha inclui a exibição de filme publicitário criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, protagonizado por Vini Jr., embaixador global da marca e eleito um dos melhores jogadores do mundo em 2024. O influenciador Stenio Girardelli, conhecido como Lactea, também participa da ação.

O comercial retrata cenas do cotidiano, como um dia de trabalho, aulas na faculdade ou momentos de lazer. Os personagens são surpreendidos por um alerta das latas de PEPSI® BLACK, que vibram para anunciar o início da transmissão da UEFA Champions League. O filme é encerrado com a assinatura “Pega a sua e TOMA ESSA”, reforçando o posicionamento da marca no Brasil nos últimos cinco anos com a plataforma TOMA ESSA.

Para Diego Bastian, head de marketing de bebidas carbonatadas da PepsiCo Brasil, o novo ano de patrocínio reforça os valores de ousadia, atitude e entretenimento da marca. “Ainda que a transmissão dos jogos ocorra em um horário alternativo no Brasil, queremos mostrar ao torcedor brasileiro que ele pode ter o seu momento de lazer em meio à rotina agitada. Com PEPSI® BLACK, reforçamos que está tudo bem dar uma pausa na agenda para viver a emoção da UEFA Champions League”, afirma.

O projeto inclui ainda uma série de ações para impactar o público até a final do campeonato, no dia 31 de maio. Estão previstas ofertas em aplicativos de delivery, ativações em restaurantes parceiros nos dias de jogos e uma estratégia de mídia assinada pela Bakery by Ampfy, com inserções em TV aberta, mídia OOH e conteúdos com a plataforma 90 Minutos e grandes canais como Podpah.

Parcerias históricas e conexão emocional

A Pepsi mantém uma presença consolidada no universo do futebol. Há mais de dois anos, Vini Jr. é estrela das campanhas da marca, representando o espírito de autenticidade associado ao posicionamento de PEPSI® BLACK.

Desde 2015, a marca investe no patrocínio da UEFA Champions League, com presença nas partidas e produção do show de abertura da final do torneio. No Brasil, a Pepsi aposta também na conexão com as novas gerações por meio de ações digitais.

O influenciador Lactea estreia seu primeiro filme publicitário com a marca e atua como embaixador do “snack time”, promovendo momentos de lazer ao lado de PEPSI® BLACK. Em 2024, Lactea acompanhou a final da Champions League em Londres. Este ano, estará em Munique para a nova decisão, ao lado do influenciador Jhonatas de Castro, o @mlkjhoow.

“É surreal estar mais uma vez ao lado de PEPSI® BLACK em um momento tão icônico, ainda mais dividindo cena com um dos maiores jogadores de futebol do mundo! PEPSI® sempre fez parte da minha vida. Antes mesmo de pensar em trabalhar com internet, eu já era fã da marca. Estar hoje como um dos protagonistas da campanha é muito mais que especial. Só mostra o quanto tem sido incrível construir essa história juntos. Ainda mais que a proposta desse ano tem tudo a ver com os meus momentos de lazer — sozinho ou entre amigos — de ter um tempo de diversão no meio da rotina, ainda mais com um jogo da UEFA Champions League no meio da semana — com PEPSI® BLACK esse momento fica ainda mais intenso e divertido”, destaca.

Ativações para o consumidor

A campanha da Pepsi contará com uma série de ativações presenciais em diversas cidades brasileiras:

• Porto Alegre
  31 de maio — O Dunk Park recebe uma watch party com DJ, jogos interativos e distribuição de brindes da marca.

• São Paulo
  15 a 29 de maio — O Parque Ibirapuera terá uma cabine de telefone que tocará uma vez por dia, premiando quem atender a ligação. Os vencedores poderão ganhar brindes ou ingressos para a watch party na Fazenda Churrascada.

• Rio de Janeiro
  31 de maio — O restaurante Aldeia, na Lagoa Rodrigo de Freitas, promoverá a transmissão da final com DJ e ativações para o público.

• Minas Gerais
  31 de maio — O Trip Food Sapucaí, em Belo Horizonte, receberá telão e sistema de som para transmissão da final, além de experiências interativas com DJs, influenciadores e distribuição de PEPSI® BLACK.

• Brasília
  15 a 30 de abril — A rede Geléia Burger fará promoções especiais durante as quartas de final, com combo exclusivo e brindes. Em 31 de maio, o Centro Universitário de Brasília (CEUB) receberá ativações com telão, arquibancada e distribuição de PEPSI® BLACK. A final também será transmitida no Geléia Burger do Pontão do Lago Sul, com atrações musicais e atividades para o público.

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