Royal Canin cria a ‘licença PETernidade’ para pais de pet

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Com informações do Ad Age

Adotar um novo animal de estimação é um pouco como ter um bebê – uma ocasião que muda a vida e traz novas responsabilidades. Entretanto, enquanto existe uma licença maternidade e paternidade para novos pais, não há nenhum benefício similar para o trabalhador que acabou de ganhar um filho felpudo.

Uma nova campanha da Royal Canin destaca essa questão, introduzindo a primeira ‘licença pós-adoção de pet’ na América do Sul.

A ação “Peternidade,” criada pela agência argentina TombrasNiña em colaboração com a Tombras New York, oferece aos funcionários da Royal Canin uma licença paga de um dia para quem acabou de adotar um pet. Como parte do benefício, a marca também está oferecendo programas educacionais para cuidados com filhotes de gatos e cachorro, além de um kit de adoção.

A marca lançou a iniciativa com um filme que sugere que os pais jamais deixariam seu recém-nascido sozinho em casa, logo, não deveriam deixar seu novo filhote. Além disso, a campanha conta com mídia out-of-home (OOH) e anúncios impressos.

A iniciativa parte do compromisso da Royal Canin com a saúde e bem-estar dos animais domésticos, o que inclui nutrir um laço afetivo entre os pets e os tutores. A marca já permite que os funcionários levem seus cachorros ao escritório desde 2022.

“Ceder um dia de licença para dar as boas-vindas ao novo membro da família reflete que incentivar a adoção responsável começa em casa, com nossos próprios funcionários,” conta Romina Matorras, diretora de Assuntos Corporativos da Royal Canin Argentina.

A campanha parte do dado divulgado pelo Human Animal Bond Research Institute, onde 95% dos tutores de pets os consideram como parte da família. É isso que marca o primeiro trabalho de grande porte da Tombras na Argentina, desde a aquisição da agência criativa Niña, em agosto do ano passado. A ação foi liderada por Avinash Baliga, CCO da Tombras.

A política de PETernidade é parte do programa Start of Life da Royal Canin, que busca conscientizar sobre a importância do cuidado com os filhotes nos primeiros meses de vida. Como parte do programa, a marca educa os novos tutores sobre questões nutricionais, mostrando as necessidades específicas do animal em cada estágio do crescimento.

“Os estudos mostram que a nutrição que os filhotes recebem nos primeiros meses impacta significativamente a qualidade de vida do animal nos próximos dos anos. Portanto, propor nutrição e cuidado garante uma fundação sólida para a saúde adulta dos pets,” conta Marco Paccini, gerente de marca da Royal Canin.

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