Rimowa aposta em malas velhas e com marcas de uso que esgotam em minutos (preços podem chegar a 925 euros)

A Rimowa está a redefinir o conceito de luxo e sustentabilidade com a sua nova aposta: a coleção de malas vintage Re-Crafted. Mas ao contrário de marcas como Patagonia ou Eileen Fisher, que vendem produtos usados em excelente estado, a marca alemã decidiu abraçar as imperfeições das suas malas mais antigas – e a procura tem sido surpreendente.

Esta terça-feira, 25 de março, a Rimowa lançou nos EUA uma coleção exclusiva de malas recondicionadas (e sim, estão marcadas com amolgadelas, riscos e autocolantes de viagens passadas). Os preços variam entre 600 e 1.000 dólares (cerca de 555 euros e 925 euros), aproximadamente metade do custo de uma mala nova. Nos mercados onde esta iniciativa já foi testada, como Alemanha, Coreia do Sul e Japão, os produtos esgotaram em minutos ou poucas horas.

O conceito Re-Crafted surge no seguimento da crescente aposta da indústria da moda na sustentabilidade. Nos últimos cinco anos, várias marcas começaram a recomprar e revender os seus próprios produtos. A Rimowa juntou-se ao movimento, garantindo que cada mala comprada de volta é reparada para manter a funcionalidade e a qualidade da marca, sem alterar o aspeto exterior.

Emelie De Vitis, VP de produto e marketing da Rimowa, revela que a empresa começou esta iniciativa discretamente, sem saber como os clientes reagiriam. “Algumas delas eram tão interessantes que as guardámos para o nosso próprio arquivo,” revelou De Vitis.

A resposta foi avassaladora com os lançamentos online a esgotar rapidamente e não parece ser um fenómeno temporário. Há uma comunidade crescente de fãs que procuram malas vintage da marca, seja por modelos descontinuados ou pelo fascínio das histórias que carregam consigo.