Recorde Raul de Caldevilla. Cartazes publicitários do setor segurador em exposição
A Autoridade de Supervisão de Seguros e Fundos de Pensões (ASF) inaugurou a exposição “Cartazes Publicitários no setor segurador – O legado de Raul de Caldevilla”.
A Autoridade de Supervisão de Seguros e Fundos de Pensões (ASF) inaugurou a exposição “Cartazes Publicitários no setor segurador – O legado de Raul de Caldevilla”.
A exposição destaca a importância do trabalho de Raul de Caldevilla enquanto publicitário no setor segurador durante o século XX. O profissional desenvolveu cartazes e outras ações publicitárias ao mesmo tempo que a atividade seguradora crescia em Portugal. Nesta exposição poderão ser vistos alguns desses cartazes, assim como o filme da Escalada à Torre do Clérigos para a companhia de seguros portuense Triunfo.
«No início do século XX, o setor segurador afirmou-se como um dos pilares do progresso económico, protegendo tanto empresas como famílias, e fomentando confiança e segurança em períodos de incerteza. A expansão económica e empresarial dos primeiros anos desse século foi acompanhada pelo surgimento de diversas companhias de seguros no mercado português. Estas empresas não só asseguraram o crescimento económico, como também iniciaram esforços para divulgar os seus serviços junto dos clientes e da população em geral. Foi nesta época que a publicidade de seguros deu um grande salto, com os icónicos cartazes de grande formato a enriquecer o panorama urbano, promovendo empresas e os seus serviços», recorda Margarida Corrêa de Aguiar, presidente do Conselho de Administração da Autoridade de Supervisão de Seguros e Fundos de Pensões, no catálogo da exposição.
A profissional sublinha que, através da sua agência Escritório Técnico de Publicidade, criado em 1914, inspirado nas inovadoras e dinâmicas agências dos Estados Unidos e de França, Raul de Caldevilla criou cartazes e anúncios para quase cerca de três dezenas de seguradoras.
Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leitão, académicos e investigadores na área da História, são coautores do catálogo da exposição. Nesta mostra são apresentados um total de catorze cartazes que percorrem o período que vai de 1914 a 1923
O espaço da exposição pode ser visitado pelo público em geral mediante marcação. As visitas deverão ocorrer durante o horário de funcionamento da Biblioteca da ASF, de segunda a sexta-feira das 9h15 às 16h45, devendo os visitantes manifestar o seu interesse para biblioteca@asf.com.pt.
