Qualidade e competitividade dos esportes são fatores fundamentais para atrair público em eventos ao vivo

As marcas que desejam entender melhor e estabelecer uma conexão com seus públicos em eventos esportivos precisam estar atentas ao comportamento e às preferências de consumo dos participantes.

De acordo com dados da YouGov Profiles, ferramenta da multinacional YouGov, é possível traçar um perfil detalhado desses interesses, destacando os principais fatores que influenciam o prazer do público em assistir a competições esportivas ao vivo no Brasil.

Os principais fatores que influenciam o público são a qualidade e competitividade do jogo, sendo um diferencial para 44% do público feminino e 62% do masculino. A presença e desempenho dos jogadores atraem 23% das mulheres e 28% dos homens, enquanto o conforto e a vista do local são essenciais para 21% das mulheres e 24% dos homens.

O custo e a acessibilidade do evento interessam a 21% das mulheres e 24% dos homens. A atmosfera e a energia da torcida despertam o interesse de 20% das mulheres e 28% dos homens, enquanto o transporte até o local é importante para 18% das mulheres e 19% dos homens.

A disponibilidade de alimentos e o conforto também são fatores relevantes, atraindo 12% das mulheres e 15% dos homens. No entanto, 31% das mulheres e 16% dos homens não consideram nenhuma dessas opções como fatores influentes.

“Em um momento em que os eventos esportivos ganham cada vez mais visibilidade e se tornam palco para diversas ações de marcas, é essencial compreender claramente o que os públicos desejam nesses ambientes e como se conectar com eles, oferecendo a melhor experiência de marketing”, disse David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na América Latina.

Tipos de conteúdos esportivos consumidos

Os jogos ou partidas ao vivo estão entre os eventos mais preferidos pela audiência: 43% do público feminino e 65% do masculino. Os reels de destaques e resumos atraem a atenção de 23% das mulheres e 24% dos homens, enquanto as notícias e análises esportivas são preferidas por 20% das mulheres e 34% dos homens.

Documentários e perfis dos jogadores também geram interesse, com 13% das mulheres e 17% dos homens demonstrando apreço por esse conteúdo, enquanto os vídeos de treinamento e instrução chamam a atenção de 10% das mulheres e 14% dos homens. Por fim, 32% das mulheres e 15% dos homens afirmam não consumir conteúdo esportivo.

Frequência de assistir esportes ao vivo

Quando se trata da regularidade com que acompanham esses eventos, 24% das mulheres e 13% dos homens informam que assistem apenas os principais torneios ou eventos. Já 22% das mulheres afirmam não assistir, contra 11% dos homens.

Em relação à frequência, 17% das mulheres e 18% dos homens assistem algumas vezes por mês, 12% das mulheres e 30% dos homens assistem várias vezes por semana, e 12% das mulheres e 17% dos homens veem os eventos apenas uma vez por semana. Menos de uma vez por mês é a frequência de 7% das mulheres e 6% dos homens, praticamente igualando o percentual de quem assiste uma vez por mês, com 6% tanto entre mulheres quanto entre homens.

A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.

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