Produtos de Beleza "Comestíveis", Onde o Marketing Sensorial e o Agro se Encontram
Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. Como as marcas usam a comida com finalidades estéticas e emocionais para atrair um público cada vez mais conectado com sustentabilidade O post Produtos de Beleza "Comestíveis", Onde o Marketing Sensorial e o Agro se Encontram apareceu primeiro em Forbes Brasil.
Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.
Os produtos de beleza comestíveis são cada vez mais comuns em uma indústria saturada, na qual criar conexões emocionais gera um diferencial baseado no marketing sensorial. De marcas de beleza como a Rhode, de Hailey Bieber, ou a Dove, até outras mais puramente gastronômicas, como Pop Tarts. Todas estão conectadas por terem utilizado a comida e a estética comestível para evocar sentimentos de nostalgia e experiências que ativam os sentidos.
O marketing sensorial utilizado no mundo da beleza consiste em uma estratégia desenhada para criar experiências multissensoriais para os consumidores, influenciando suas decisões de compra ao relembrar certas emoções ou memórias. Trata-se de um método eficaz que utiliza a visão, o olfato, o tato e o som.
Essa mistura entre gastronomia e olfato se infunde, por exemplo, nos perfumes gourmand, inspirados em certos alimentos desejáveis que estabelecem um vínculo poderoso entre a beleza e os aromas “comestíveis”.
No setor de beleza e bem-estar, essa tendência ganhou força em marcas como a Rhode, cujas campanhas frequentemente exibem alimentos ou bebidas como cafés, gelatina ou montanhas de chantilly relacionados ao próprio produto — seja como fonte de inspiração ou por conter algum dos aromas, ingredientes ou extratos do alimento.
Produtos que despertam sensações doces, um caminho
Outra das últimas colaborações que reflete a interseção entre um produto de beleza e a gastronomia foi a de Emma Chamberlain com a Dove, em uma coleção de géis aromatizados com seu café. Da mesma forma, a união da marca de cuidados pessoais com a Crumbl Cookies, no passado, também vinculou sabores icônicos de cookies, como o “Lemon Glaze”, a produtos corporais.
Nesse sentido, se o seu nécessaire mais parece um cardápio de sobremesas, trata-se de algo bastante comum. Seja por evocar lembranças da infância ou por usar ingredientes saudáveis: são cruzamentos que as marcas aproveitam para explorar a atração sensorial dos alimentos e criar produtos que ativem seus sentidos e sua memória.
Muitas marcas de beleza estão desenvolvendo produtos com a estética comestível em mente, caracterizados por tons vibrantes que lembram doces ou por aparências suaves e cremosas que evocam a sensação de um donut glaceado.
O fator bem-estar e a nostalgia na belez
O olfato também se torna o gatilho mais poderoso da nostalgia. Ele oferece um caminho direto para memórias e emoções, como exemplificou a vela de tomate viral da Loewe.
Alimentos estão no centro de alguns produtos
Dentro dessa interseção, existe ainda outra tendência crescente que conecta a comida ao bem-estar, levando os consumidores a buscar cada vez mais produtos nutritivos, saudáveis e eficazes. Com isso, é dado destaque à saúde e os benefícios holísticos de produtos formulados, em sua maioria, com ingredientes naturais, consolidando uma moda com uma dimensão ainda maior.
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