Pilão lança novo filme da campanha “Esse é o Nosso Forte”

O café Pilão acaba de lançar o filme da nova campanha “Esse é o Nosso Forte”, que destaca a força e a determinação dos brasileiros. A estreia nacional aconteceu no dia 4 de maio, no intervalo do Fantástico (TV Globo). A peça faz parte da evolução do posicionamento da marca, reforçando a força emocional, em conexão com a garra e a resiliência do povo brasileiro.

O filme, que celebra a força do brasileiro e a força de Pilão, teve estreia exclusiva para o público interno, reforçando a importância dos colaboradores como parte essencial da força de Pilão e verdadeiros embaixadores da marca.

“Uma campanha bem-sucedida começa dentro de casa. Quando nossos colaboradores conhecem e acreditam na mensagem, ela ganha força e autenticidade lá fora”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s.

Criado pela agência BETC HAVAS, o filme retrata momentos do dia a dia dos brasileiros que precisam de uma motivação extra para seguir em frente. Gravado em locações icônicas de São Paulo, como a Avenida Paulista e o centro histórico, o filme envolveu mais de 180 profissionais em mais de 26 horas de produção, com três sets simultâneos de gravação. A força do brasileiro foi o ponto de partida para o filme = presente tanto na escolha no casting, com atores que representam a diversidade do país, quanto na construção da narrativa, que busca inspirar todos aqueles que “nunca desistem”.

André Gomes, VP de Marcas e Negócios da BETC HAVAS, conta: “Estamos muito orgulhosos em apostar no modelo Converged, sistema operacional do Grupo Havas, para esta ação de Pilão. Ele consiste em uma abordagem holística que une a integração de talentos, tecnologia e colaboração, pela primeira vez abraçando todo o funil do processo da campanha. Assim conseguimos criar uma narrativa viva, que reforça a presença da marca e fortalece a sua conexão com os consumidores.”

O filme é apenas o começo de uma campanha 360º, com veiculação nas principais emissoras de TV aberta e forte presença em mídias digitais e OOH. A campanha terá desdobramentos ao longo do ano, com o lançamento de edições especiais de embalagens e ativações em redes sociais e plataformas como TikTok e Uber, além do desdobramento do #segundou, movimento já lançado pela marca que convida os brasileiros a ressignificarem as segundas-feiras como símbolo de recomeço e superação.

“A força sempre esteve no DNA de Pilão, assim como está no de cada brasileiro. Agora, queremos inspirar ainda mais as pessoas a se lembrarem da sua própria força. Somos parceiros nesse caminho de superação e conquista diária”, conclui Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s.

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