Abril 2025

Tema de Capa

Porquê confiar no BAV?

Qual é o estado de saúde da sua marca? E como é que se pode alavancar uma marca? De que forma é possível atrair determinado tipo de público, alavancar ou escalar o nível de popularidade? Tudo isto são temas e pontos a que o BAV – Brand Asset Valuator pode responder, ou não esteja a ser desenvolvido e afinado há mais de 30 anos, tendo o seu data base crescido para w15 biliões de data points actuais. Ferramenta criada no seio do Grupo WPP, nestas três décadas tem ainda contado com o apoio de um conjunto alargado de universidades a nível mundial, assim como uma mão-cheia de especialistas da área do Marketing. O BAV ajuda a entender a posição de mercado das marcas, a diagnosticar e a resolver problemas, gerando crescimento de longo prazo, recomendação do consumidor e retorno financeiro. Ao longo destas páginas, o que lhe traremos é nem mais que um resumo afinado das principais conclusões do estudo apresentado este ano, assim como três casos portugueses: MB WAY, Cristiano Ronaldo e Worten.

Pessoas

De venda a granel na península de Setúbal, Leonor Freitas, responsável da Casa Ermelinda Freitas, investiu na criação e manutenção de marca. Plantou vinha, ergueu adega, contratou enólogo e levou o seu nome ao mundo, para mais de 30 mercados externos.

Casos

«Nunca podemos diminuir o valor»

Dos courts de ténis para os pés do mundo

Sabe quanto vale o surf em Portugal?

A Retail Media está a acelerar as marcas de retalho

Xicos revolucionam delivery no mercado nacional

Teca: a woodcare influencer da CIN

Da complexidade à confiança: a experiência do cliente no sector financeiro

Líderes apostam na certificação GPTW

Estratégias

Chás gelados em guerra por mercado em crescimento

Pensar maior a Longevidade

Indra Group quer crescer em negócio e notoriedade

Qual é o título da notícia?

Estudos

Quem lidera no omnicanal em Portugal?

Comunicação

Publicidade à lupa | O valor do craft

Marcas juntam-se no apoio à natalidade

Uma janela para o mundo

“Voar é preciso”

A campanha da minha vida… João Belmar da Costa, Sócio e produtor executivo da TRIX

O propósito da marca – Será que compreendemos verdadeiramente o seu significado?

Cadernos Especiais

E-commerce + Running + Marcas 100% Portuguesas

COMPRE online a versão em papel ou a versão digital.