Pesquisa lista as marcas que melhor representam o Brasil

A pesquisa “Brasilidades: Quantos Brasis cabem no Brasil?”, realizada pela MindMiners, revela que 51% dos brasileiros acreditam que há marcas que representam bem o Brasil como um todo. As mais citadas foram: Natura (10%), Havaianas (7%), Petrobras (6%), Guaraná Antárctica (2%) e O Boticário (2%).

(Crédito: Roaming Pictures/Shutterstock)

Essas empresas, segundo o estudo, conseguiram traduzir valores e símbolos que remetem à cultura, ao estilo de vida e à identidade do país e, com isso, viraram referências no mercado e no imaginário coletivo dos brasileiros.

Para a maioria dos brasileiros (67%), as marcas deveriam ter mais responsabilidade na sociedade. As principais iniciativas que esperam dessas empresas são: salários justos e boas condições de trabalho (68%), sustentabilidade ambiental (67%), apoio a projetos sociais (57%), investimento em educação/capacitação da comunidade e funcionários (55%), incentivo à diversidade e inclusão (49%), acesso a produtos e serviços essenciais (44%) e posicionamento em questões sociais (42%).

O relatório também indica que algumas marcas já são reconhecidas por impactarem positivamente o Brasil com projetos culturais, sociais e ambientais. Entre as mais lembradas estão: Natura (14%), Petrobras (6%), Itaú (4%), O Boticário (3%) e Banco do Brasil (3%). Porém, 21% dos entrevistados não souberam responder e 11% disseram que nenhuma marca desempenha esse papel de forma significativa.

Em se trata de um recorte regional, 40% dos brasileiros acreditam que existe uma marca que representa bem a sua região. No Norte, 48% dos moradores desse local acreditam que existe uma marca que representa bem a região, com destaque para Natura (10%), O Boticário (2%) e Havaianas (2%). Esse número sobe para 51% do Nordeste, com ênfase também para Natura (4%), além de Petrobras (3%) e Vitarella (2%).

Já 41% dos entrevistados da região Centro-Oeste acreditam que existe alguma marca que representa bem a sua região, com Natura (6%) aparecendo novamente, seguida pela Coca-Cola (2%) e Riachuelo (2%). A região Sudeste é que a menos sente que existe uma marca que a represente (35%), apesar disso Natura (4%), Havaianas (2%) e Petrobras (2%) se destacam. No Sul, 41% dos entrevistados desta região acreditam que existe alguma marca que representa bem o local em que moram, com ênfase para O Boticário (3%) e Natura (2%).

Realizada com 2.400 pessoas, entre homens e mulheres, acima dos 18 anos, de todas as regiões do país e das classes ABC, a pesquisa indica aponta ainda que 48% dos brasileiros comprariam mais produtos de marcas que representassem melhor suas regiões e culturas. O estudo indica ainda que apesar da pluralidade, o Brasil compartilhar elementos que unem a sua população.

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