Os recipientes de Pipoca mais absurdos da promoção da Cinemark

A Cinemark alcançou um marco no último domingo (16/3) com a promoção “Traga seu Balde”, que permitiu que o público levasse um recipiente de sua preferência em um cinema da rede para encher com até 10 litros de pipoca por apenas R$ 19. A ação, que ocorreu em todo o país, registrou o maior volume de vendas de pipoca na história da empresa: 31 toneladas, o equivalente a 720 mil litros. Adnews conversou com Vinícius Porto, diretor de marketing e Clientes da Cinemark, para saber detalhes da ação. Além disso, compilamos alguns dos recipientes mais absurdos que o público levou para os cinemas.

“Contamos com uma estratégia de mídia e comunicação muito bem alinhada, que gerou awareness para a campanha – foram mais de 230 matérias veiculadas na imprensa e nas redes sociais mais de 9 milhões de contas alcançadas, mais de 11 milhões de impressões e mais de 37 mil menções. Tivemos, também, o apoio de 11 influenciadores aliados à marca, incluindo Samanta Alves (3,2M) e Luciano Amaral (405k), que impulsionaram as redes – foram mais de 30M de visualizações nos conteúdos, e geraram buzz durante todo o período de divulgação, que contabilizou 10 dias. Transformamos uma data comum em um evento de mobilização nacional”, celebra Vinícius.

Vinícius Porto, diretor de marketing e Clientes da Cinemark (Divulgação)

Questionado se a rede ficou preocupada com os tipos de recipientes apresentados, o diretor de marketing relembra que a comunicação da rede foi bem transparente ao informar para o público qual era a quantidade exata de pipoca válida na promoção e que os itens precisariam estar higienizados e impermeáveis, em caso de adição de manteiga na pipoca. “A partir disso, a criatividade estava liberada e, durante todo o domingo, o público compareceu à Cinemark com itens pessoais comuns (como baldes de limpeza, caixas organizadores, panelas, coolers e sacolas de feira), mas também com itens mais ousados (como capa de violão, caixa d´água, piscina de plástico, guarda-chuva, escudo de metal, churrasqueira à gás e tanquinho de lavar). Todos que estavam devidamente limpos foram recebidos e abastecidos pelos nossos funcionários. Não tivemos problemas”, revela o executivo.

E para quem não conseguiu participar, talvez valha ter um pouco de esperança. Segundo o diretor, ainda não há uma confirmação ou previsão de quando pode acontecer uma segunda edição. “Mas estamos atentos aos pedidos do público em nossos canais de comunicação. A ação foi um sucesso e estamos sempre de olho no que os nossos clientes desejam. Eventos que despertam experiências diferentes em nossos espaços, que vão além da exibição do filme na telona, estão entrando, cada vez mais, em nosso calendário porque acreditamos nesta troca divertida e de impacto entre marca e consumidor. Ficaremos felizes em retornar com uma edição ainda mais marcante, caso surja essa oportunidade”, finaliza.

Confira alguns objetos absurdos do Dia da Pipoca Cinemark:

Máquina de Lavar:

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Lençol, redes…

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Caixa D’Água

@gab.marx DIA DA PIPOCA