Oriente Médio acelera expansão e Europa bate recorde com patrocínios esportivos

Com crescimento de 6,5% em comparação ao ano anterior, o patrocínio esportivo na Europa alcançou um marco histórico em 2024, movimentando € 23,41 bilhões, confirmando a recuperação do mercado.

A expansão contínua após os impactos da pandemia permitiu que o setor superasse, pela primeira vez, o recorde registrado antes da Covid-19, de € 20,26 bilhões em 2019, segundo a European Sponsorship Association (ESA). O segmento de patrocínios fora do esporte também acompanhou essa tendência, elevando o volume total de acordos no continente europeu para € 32,91 bilhões, um avanço anual de 6,6%.

Entre os principais impulsionadores desse cenário, o aumento dos investimentos vindos do Oriente Médio. A Arábia Saudita se destacou, fechando mais de 900 contratos de patrocínio ao longo do ano e sendo confirmada como a sede da Copa do Mundo de 2030.

Além disso, a Espanha foi o mercado de crescimento mais acelerado, enquanto a Alemanha manteve a liderança como maior destino de investimentos em patrocínio na Europa.

Sophie Morris, presidente da ESA, destacou a evolução positiva do setor e a recuperação dos patrocínios não esportivos. Ela também estimou um 2025 promissor para a indústria, com boas perspectivas de expansão. Samantha Lamberti, diretora administrativa internacional da Nielsen Sports, reforçou que 2024 foi um ano de consolidação e crescimento, ultrapassando os níveis pré-pandemia.

Morris reforçou que, embora nem todos os mercados tenham acompanhado o ritmo acelerado de crescimento, há expectativas elevadas para os próximos meses.

“O mercado de crescimento mais rápido aumentou a uma taxa de 19% em 2024 em comparação a 2023. Embora nem todos os mercados experimentem esse crescimento, espera-se que 2025 seja um ano importante para esportes femininos, novos eventos e formatos de entretenimento, e o uso de tecnologia para melhorar as experiências do público”, afirmou a presidente da ESA.

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