Nova era da televisão: Como a CTV molda o consumo de conteúdo na Europa e nos EUA

O conteúdo televisivo continua a ser a primeira escolha para os utilizadores de Connected TV (CTV) em 14 mercados europeus e nos EUA. Isto é demonstrado pela quarta edição do estudo anual “A Nova Vida da Sala de Estar”, da RTL AdAlliance.

59% dos utilizadores de CTV veem primeiro o conteúdo produzido pelas cadeias de TV quando ligam a televisão (51% de TV linear, 8% de transmissão de vídeo a pedido (BVOD)).

A televisão linear continua a ser a fonte preferida e credível de conteúdos diversos, embora os limites do que é definido como televisão estejam a tornar-se cada vez mais confusos.

À medida que os utilizadores alternam entre várias plataformas de conteúdos, os dispositivos CTV continuam a ser a escolha preferida para o entretenimento de vídeo – desde a televisão linear ao BVOD, o vídeo on-demand baseado em subscrição (SVOD) e a televisão de streaming gratuita suportada por anúncios (FAST) até às plataformas de partilha de vídeo.

Na quarta edição do estudo da RTL AdAlliance, “A Nova Vida da Sala de Estar”, traçam-se linhas de distinção mais claras. O estudo fornece informações  sobre a mudança de comportamento do público em 14 mercados europeus – incluindo, pela primeira vez, Polónia, Suíça e Áustria – bem como nos EUA.

Uma conclusão importante é que a televisão linear continua a ser uma fonte preferida e credível para os programas favoritos dos telespectadores, bem como para uma vasta gama de géneros.

A maioria dos europeus recorre a conteúdos televisivos para notícias (59%), desporto (44%) e entretenimento (44%), enquanto o SVOD – Streaming on demand – continua a ser a primeira escolha para filmes e séries, com 63%. O conteúdo da TV é também a porta de entrada para a maioria dos telespectadores assim que ligam a televisão.

51% dos inquiridos acede primeiro à oferta de TV linear, enquanto 8%  o fazem às plataformas BVOD – broadcast video on demand. Os utilizadores europeus confiam na seleção editorial dos canais de televisão porque lhes facilita a localização dos conteúdos. 40% dos telespectadores precisa de menos de um minuto para encontrar o conteúdo que lhes convém na televisão linear.

Os consumidores transitam facilmente entre plataformas: 45% veem TV linear diariamente, enquanto 36% utilizam SVOD diariamente. O YouTube (30%) e o BVOD (17%) registaram um crescimento significativo na utilização diária, tendo ambos aumentado 6 pontos percentuais. Enquanto os espectadores dos EUA tendem mais para os conteúdos digitais (49% vêem SVOD diariamente), o público europeu tende a preferir a TV linear.

A fluidez entre plataformas individuais influencia a forma como os espectadores definem a “televisão”. Para 52% dos inquiridos, os conteúdos de formato longo, como desporto ou filmes num ecrã de TV, já contam como “televisão” – mesmo que sejam transmitidos através de plataformas como o YouTube.

Em contraste, apenas 36% consideram o conteúdo semelhante em dispositivos móveis ou computadores como “TV”. Apenas 22 por cento dos inquiridos definem como “TV” quando assistem a conteúdos gerados por criadores ou utilizadores no YouTube através da sua TV.

Uma conclusão particularmente notável do estudo é a crescente confiança nos meios de comunicação tradicionais, como a rádio (67%), a televisão linear (66%), as revistas/jornais (64%) e o BVOD (58%).

As redes sociais têm um desempenho significativamente pior em comparação – o TikTok é considerado o menos fiável e só é classificado como fiável por 23% dos inquiridos.

Isto mostra que os espectadores europeus diferenciam as plataformas e atribuem-lhes valores diferentes em termos de experiência publicitária e confiança.

A publicidade é percepcionada como menos intrusiva nos canais tradicionais como a televisão linear (55%) do que nas plataformas de partilha de vídeo (61%). Além disso, uma parte significativa dos inquiridos (32%) lamenta regularmente perder tempo a ver conteúdos no YouTube