Nike monta equipe para lançar parceria com marca de Kim Kardashian

Em fevereiro, a Nike e a Skims, marca de propriedade de Kim Kardashian, anunciaram o lançamento de uma nova marca destinada a revolucionar a indústria de fitness e moda esportiva feminina. Intitulada NikeSkims, a marca trará uma linha de roupas de treino, calçados e acessórios.

Com o passar do tempo, o anúncio discreto da união vem ganhando novos detalhes. A Swoosh está montando uma equipe de executivos e designers para operar a nova marca, e a primeira coleção deve ser lançada no segundo trimestre deste ano, de acordo com a Bloomberg.

Segundo fontes ligadas ao projeto, essa parceria será diferente de uma colaboração tradicional de moda. A NikeSkims funcionará como uma submarca da Nike, nos moldes da Nike SB, voltada ao skate.

As conversas entre as empresas começaram em outubro de 2023, a partir de uma proposta apresentada pela Skims. Kim Kardashian está participando diretamente do projeto, ao lado de Jordan Mills, que lidera a operação junto a executivos das duas marcas.

A divisão feminina da Swoosh movimenta US$ 8,6 bilhões por ano, consideravelmente menor que os US$ 21 bilhões gerados pelo segmento masculino. A expectativa é que a Skims, avaliada em US$ 4 bilhões, eleve esse número.

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