Hershey’s lança chocolate “à prova de roubo” com tecnologia da ADT

A Hershey’s, uma das marcas de chocolate mais reconhecidas do mundo, acaba de lançar uma edição especial que alia doçura à segurança: as Unstealable Chocolate Bars. Criadas em parceria com a ADT Security Solutions, estas barras da linha Special Dark incluem tecnologia de localização para evitar furtos quando o dono estiver ausente.

Com etiquetas Bluetooth Low Energy (BLE) incorporadas diretamente na embalagem, as barras emitem um alerta no smartphone do utilizador caso sejam retiradas de um perímetro de segurança previamente definido.

A iniciativa é fruto da estratégia desenvolvida no Brasil entre a Hershey’s e a Publicis, que já tinha conquistado consumidores com a narrativa “Bar Lovers”, centrada na paixão por tabletes de chocolate. Agora, a marca aprofunda a ligação emocional com os fãs, adicionando uma dose de inovação e humor.

Para a ADT, trata-se de um exemplo claro de como a tecnologia pode ser aplicada de forma criativa. “É a primeira vez que desenvolvemos um sistema de segurança para algo tão inusitado como uma barra de chocolate”, afirma Gustavo Ushimaru, diretor geral da ADT Brasil.