Hershey lança “Coração de Barra Lover sempre cabe mais um”

A Hershey retorna com a campanha Barra Lovers para a Páscoa deste ano. Desta vez, a marca explora o conceito “Coração de Barra Lover sempre cabe mais um”, criado pela Publicis Brasil, com o objetivo de destacar as barras de chocolate Hershey’s como um item presenteável para a data.

Assim como no ano passado, a campanha celebra a tribo de apaixonados por barras de chocolate, os Barra Lovers, que enxergam barras em tudo. Desta vez, a marca mostra que os Barra Lovers vão espalhar ainda mais amor nesta Páscoa, reforçando que, no coração de quem ama barras de chocolate, sempre há espaço para presentear com Hershey’s. Afinal, com as barras Hershey’s, é possível surpreender a todos ao seu redor.

“Queremos proporcionar momentos especiais aos nossos consumidores. Nesta Páscoa, trazemos um novo olhar para as barras de chocolate, transformando-as em presentes carregados de afeto, que reforçam laços e espalham carinho”, afirma Larissa Diniz, Vice-presidente & General Manager para a Hershey LATAM.

A campanha ganha ainda mais força com a grande novidade deste ano: pela primeira vez, Hershey’s cria barras personalizadas para a Páscoa que reforçam o ato de presentear. A marca transforma suas barras icônicas — nos sabores Ao Leite, Cookie’s N Creme, Ovomaltine e 40% Meio Amargo — em ilustrações que representam o carinho e o afeto desta data. As quatro embalagens especiais trazem diferentes ilustrações de pessoas presenteando com barras de chocolate e a mensagem “Escolhi esse Hershey’s para você”, além do principal símbolo da campanha: o coração Barra Lover, formado por duas barras Hershey’s na diagonal, representando o amor pela marca e pelas barras de chocolate. Os produtos estarão disponíveis para compra nas Lojas Americanas durante a sazonalidade.

Além das barras exclusivas, a campanha conta com uma série de ações no digital e na TV, assim como OOH em todo o território nacional até o mês de abril. A estratégia inclui materiais no PDV, conteúdos nas redes sociais da marca, parceria com um time de 10 influenciadores e conteúdos especiais em parceria com a newsletters The News e The Stories, além de ativações de experimentação para o público. Entre as iniciativas deste ano, destacam-se:

• Experiência Barra Lover: Do dia 12 ao dia 18 de abril, no Shopping Eldorado (Átrio Pinheiros), um stand interativo oferecerá um espaço para fotos e uma ativação com cabine de vento, reforçando o conceito da campanha. A ação também contará com distribuição de amostras das barras de chocolate Hershey’s.
• Carro da Barra Hershey’s: Um veículo personalizado com a comunicação da campanha percorrerá a cidade de São Paulo, distribuindo amostras das barras de chocolate Hershey’s. A expectativa da marca é impactar cerca de 800 mil pessoas com essa ativação.

“A força do conceito está justamente em lembrar aos consumidores que, se o chocolate é o presente da Páscoa, formatos como as barras possibilitam que você presenteie mais pessoas, que vão além do seu círculo mais próximo. Desde aquele porteiro que sempre ajuda com as encomendas até o novo namorado da sua avó, que torce para o mesmo time que você”, comenta Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil.

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