Vivo leva imersão amazônica ao Lollapalooza

A Vivo levará ao Lollapalooza Brasil 2025 uma discussão sobre a preservação da natureza, tema cada vez mais relevante diante das mudanças climáticas.

Para isso, a empresa criou a campanha “Raízes Vivas”, que destaca a importância da Amazônia no equilíbrio climático global. A ação inclui conteúdos e iniciativas que enfocam o papel da floresta para a vida na Terra. A campanha tem como conceito a Sumaúma, uma árvore que pode atingir 60 metros de altura e é considerada a “Rainha da Floresta” pelos povos indígenas da Amazônia. O projeto é assinado pela agência Africa Creative.

“Em um ano em que os olhos do mundo se voltam para a Amazônia por causa da COP-30 no Brasil, usamos nossa força de marca para ampliar a sensibilização da sociedade sobre a questão ambiental. A Sumaúma e a Amazônia são exemplos de como a natureza é a maior tecnologia que temos. Como marca líder no mercado, queremos reforçar nosso compromisso com as pessoas e o planeta e mostrar que as tecnologias ancestrais e contemporâneas devem conviver para construirmos um futuro mais sustentável”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

O projeto Raízes Vivas faz parte da plataforma de sustentabilidade “Futuro Vivo”, que promove iniciativas de comunicação com temática ambiental e linguagem pop e acessível. Com o apoio dos embaixadores Alok e Medina, a plataforma visa reforçar o compromisso contínuo da marca com a sustentabilidade.

O filme “Raízes Vivas” dá o tom de como a Vivo vai abordar o tema e levar para dentro do Lolla toda a inspiração que a natureza traz. Como fio condutor, a narrativa explora os sons produzidos pelos sapopemas – estruturas das raízes da Sumaúma que emitem sons e eram utilizados pelos indígenas para se comunicar e produzir músicas. No vídeo, as vibrações extraídas por um indígena de um sapopema gigante na Amazônia encontram os sons celebrativos do festival, unindo os dois mundos.

“Os povos originários se comunicavam através da Sumaúma, usando as raízes ocas para emitirem sons. Em outros tempos, essas árvores eram como o ‘smartphone da floresta’. Por isso, em Raízes Vivas, queremos conectar o público do Lollapalooza à potência da Amazônia de forma autêntica e sensorial”, afirma Rodrigo Barbosa Executive Creative Director (ECD) da Africa Creative.

Neste ano, o squad de influenciadores da Vivo para o festival irá receber peças produzidas por artistas amazônicos para compor os looks dentro do Lolla. A entrega das peças terá uma dinâmica diferenciada, chamada de “Os Escolhidos” – em vez dos famosos “Recebidos”: os criadores de conteúdo escolherão o que usar em um catálogo digital com peças produzidas por empreendedores da região Norte que produzem peças autorais e com materiais e modelos locais. Tudo isso como forma de incentivar o consumo consciente e, paralelamente, dar visibilidade a esses produtores.

A marca também lançará o Tour Vivo Recicle, que acontecerá em 5 lojas em São Paulo – Center Norte, Eldorado, Guarulhos, Interlagos e Morumbi – com dinâmica de descarte de lixo eletrônico e conquista de prêmios – dentre eles, ingressos para curtir o Lolla. A ação, que acontecerá no dia 22 de março, terá as informações divulgadas no perfil da marca no Instagram e contará com a participação surpresa de creators. A estratégia de influência da Vivo é assinada pela agência Spark Inc.

A Vivo preparou diversas ativações para o Lollapalooza Brasil 2025, com foco na conexão entre a natureza e a tecnologia ancestral, tendo a Sumaúma como inspiração para os dois espaços da marca no festival.

No lounge, a ambientação vai simular a imersão na floresta, com uma tela de LED que cria a sensação de profundidade e uma mudança na luminosidade, imitando o ciclo do dia para a noite. O público poderá participar de uma ação interativa de vídeo que simula uma caminhada pela floresta, seguida de um quiz sobre sustentabilidade na Vivo, com prêmios para os participantes. Também haverá áreas para descanso e recarga de celulares.

Na pista, a Vivo apresentará uma grande casa na árvore, combinando cenografia digital com elementos da natureza amazônica. O espaço contará com um balanço e uma queda d’água, onde imagens como o ícone Vivinho serão projetadas na água em movimento. A marca também criará um espaço especial para exibição de produtos Ovvi, além de oferecer carregadores de celular e áreas de descanso. No andar superior, clientes Vivo terão acesso a experiências exclusivas, como serviços de cabelo e maquiagem, massageadores e snacks. O local também contará com uma varanda com vista para o festival.

Além disso, a Vivo trará a Gang do Eletro, grupo paraense que popularizou o tecnobrega, para dar visibilidade ao estilo musical nos espaços da marca. A empresa também disponibilizará totens de recarga de celular em várias áreas do evento.

Veja o filme da campanha:

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