Hellmann’s lança IA que detecta fome dos gamers

Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, anunciou o lançamento da plataforma Hungry Games, que utiliza inteligência artificial e reconhecimento facial para monitorar o desempenho de gamers. A proposta é sinalizar quando os jogadores devem se alimentar para evitar queda de performance. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com programadores, neurocientistas e o time da Furia, organização de E-Sports da América Latina. A plataforma monitora em tempo real sinais físicos e emocionais, como olhos cansados, impaciência, lábios secos e bocejos, indicando o momento ideal para recarregar as energias. Inicialmente, a solução está disponível para influenciadores e jogadores da Furia.

Uma pesquisa realizada pela Go Gamers a pedido da marca apontou que 99% dos gamers sentem fome enquanto jogam, e para 84% deles isso impacta o desempenho. Entre os sintomas mencionados estão falta de foco (98%), queda de energia (97%) e irritação (97%). Para a maioria, batata frita (64%) e hambúrguer (57%) são os alimentos mais consumidos durante as partidas, acompanhados de molhos, sendo Hellmann’s uma das preferências.

“Esta é uma ação inédita na história da marca, que foi desenhada para um público que está cada vez mais próximo de Hellmann’s. Como uma marca que sempre coloca os fãs no centro, mergulhamos no universo dos games para elevar ainda mais a experiência de quem está curtindo seu jogo favorito”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina. “Com a plataforma Hungry Games, lançada em parceria com o time Furia, entramos em novo território, unindo uma tecnologia proprietária e o olhar voltado à performance. Estamos ao lado dos gamers para trazer um sabor irresistível durante os jogos, afinal é sobre se divertir e estar bem para quem quer jogar cada vez melhor”, completa.

Pedro Lopes, Diretor de Marketing da Furia, também destacou a parceria: “Na Furia, a gente sempre busca criar conexões que vão além do óbvio — e com a Hellmann’s, encontramos exatamente isso. O Hungry Games une conteúdo, tecnologia e performance em um formato original, que conversa de verdade com a comunidade gamer.”

Para apresentar a plataforma, Hellmann’s realizou um experimento com gamers da Furia. Durante uma competição, alguns jogadores foram alimentados com lanches preparados com Hellmann’s enquanto outros competiram em jejum. A inteligência artificial monitorou microexpressões dos participantes, como irritabilidade e queda de concentração. Os jogadores que se alimentaram apresentaram maior precisão de tiro, estabilidade e controle emocional, enquanto os que não comeram mostraram mais irritabilidade e perda de foco, resultando em pior desempenho.

O experimento foi transmitido ao vivo pelo influenciador Brino em seu canal na Twitch. A transmissão contou com um react do influenciador e cortes do evento serão divulgados nas redes sociais da marca.