GroupM torna-se WPP Media: Uma nova era no setor de media global

O GroupM, que supervisiona o planeamento, a compra e a análise de meios de comunicação de algumas das marcas mais importantes do mundo, é a maior entidade de compra de media do mundo, responsável pela negociação de milhares de milhões de dólares em posicionamentos publicitários na televisão, plataformas digitais, imprensa e outros formatos.

Atualmente, o GroupM emprega aproximadamente 40.000 pessoas, mais de um terço da força de trabalho global total da WPP. O presidente executivo da WPP, Mark Read, descreveu anteriormente 2025 como um “ano de transição”, com mudanças radicais previstas pelo CEO global do GroupM, Brian Lesser.

A WPP reportou um ligeiro declínio na receita do primeiro trimestre deste ano, uma vez que as pressões económicas globais, os gastos restritos dos clientes e a contínua reformulação das suas operações moderaram o crescimento. Apesar da crise, a empresa reafirmou a sua perspetiva para o ano inteiro, apontando o impulso em novos negócios e investimentos em tecnologia.

A empresa reportou uma receita trimestral de 3,24 mil milhões de libras, uma queda de 5% numa base reportada e um declínio de 0,7% numa base comparável, o que exclui o impacto das flutuações cambiais e das aquisições. A receita menos os custos de transferência — uma métrica importante do setor — caiu 2,7% em termos homólogos, para 2,48 mil milhões de libras.

Read descreveu os resultados como “em linha com as expectativas” e enfatizou que a WPP estava a avançar em várias frentes estratégicas, incluindo a inteligência artificial, a simplificação das operações e a melhoria da eficiência na sua extensa rede de agências.

A holding de publicidade WPP está alegadamente a preparar-se para renomear o seu braço de investimento em media, GroupM, como “WPP Media”, marcando uma mudança significativa após duas décadas da criação da unidade. A mudança, inicialmente noticiada pela Ad Age, sinaliza um esforço para otimizar as ofertas da empresa e alinhar mais de perto com rivais como a Publicis Media e a Omnicom Media Group.