Desvendado o segredo da Nike: Kim Kardashian à frente de nova submarca

NikeSkims é um novo projeto que une a Nike e a Skims, marca de Kim Kardashian, numa parceria revelada em fevereiro, após mais de um ano de sigilo. Diferente de colaborações tradicionais no mundo da moda, a NikeSkims funcionará como uma submarca da Nike, com produtos, marketing e gestão próprios, à semelhança da Nike SB.

Kim Kardashian deu a entender a estrutura da marca autónoma quando publicou um crachá de funcionária da NikeSkims que indicava que era a funcionária número um. Desde então, a equipa do projeto tem trabalhado aos fins-de-semana, utilizando palavras de código e reuniões secretas para preparar a estreia da nova marca, informou um dos executivos da Nike.

A iniciativa surge num momento crítico para a Nike, que enfrenta desafios para lançar novos produtos e conquistar o público feminino perante concorrentes como Lululemon e Alo Yoga. Elliott Hill, novo CEO da empresa – que saiu da reforma para revitalizar a empresa- pretende um regresso ao foco no desporto e nos atletas. A colaboração levanta questões sobre como a Skims, originalmente uma marca de roupa modeladora e íntima, se encaixa nesta estratégia.

Gina Clementi, estaratega de marca que trabalhou 12 anos na Nike, revela à imprensa americana:  “Não parecia muito autêntico para a marca”. Embora não esteja a trabalhar na nova marca, disse que não vê como a NikeSkims é “construída sobre qualquer tipo de conquistas atléticas”.

Kardashian, que angariou 270 milhões de dólares em 2023 para avaliar a Skims em 4 mil milhões de dólares, não é a típica atleta da Nike. Mas, segundo fontes próximas da parceria reveladas na imprensa internacional, tem estado informalmente ligada à marca há anos.

A Nike já transferiu funcionários e nomeou gestores para a nova submarca, que deve ter impacto no mercado de athleisure e no segmento feminino da empresa, atualmente muito menor que o masculino.

Especialistas do setor consideram que NikeSkims pode ser uma jogada estratégica para a Nike, aproveitando o crescimento acelerado da Skims e o apelo comercial de Kardashian. Apesar das dúvidas sobre sua autenticidade no mundo desportivo, o potencial de mercado da marca parece promissor.