Como a comunicação e as relações públicas fomentam o crescimento económico e a inovação

Texto de Helena Costa Chief Operating Officer – IPSIS

Apesar das constantes mudanças nas tendências e comportamento do consumidor, e das variações nas estratégias e operacionalização dos modelos de comunicação, a verdade é que a indústria mundial de relações públicas permanece sólida, continua a crescer, promove negócios e representa muitos mil milhões de dólares.

De facto, o tamanho do mercado de relações públicas cresceu significativamente nos últimos anos, com as estimativas a apontarem para um valor de 112 mil milhões de dólares em 2025, o que representa uma taxa de crescimento superior a 6% face ao último ano. De acordo com o “Public Relations Market Report 2025”, e para os próximos anos, as perspetivas são de que este comportamento se mantenha e que o mercado movimente 144 mil milhões de dólares em 2029.

Este dinamismo acontece porque a comunicação e as relações públicas fazem mais do que dinamizar o cenário mediático – são uma força motriz por detrás do motor económico dos países e das empresas. Ao criarem narrativas impactantes e capazes de moldar a perceção do público, os profissionais do setor desempenham um papel fundamental na promoção da imagem das empresas/marcas, atraindo consumidores e investidores e, em resultado, estimulando o crescimento dos negócios.

É reconhecido que uma estratégia de comunicação bem executada pode elevar o reconhecimento das marcas, conduzindo a um aumento das suas receitas, à criação de emprego e a novas oportunidades que se repercutem no seu desempenho e resultados.

A uma escala nacional, as relações públicas não influenciam apenas o comportamento dos consumidores, ajudam também a moldar políticas, regulamentos e o próprio ambiente de negócios. Por via da promoção de perceções globais positivas das indústrias nacionais, as agências de comunicação e RP ajudam os países a ganhar uma vantagem competitiva, atraindo investimentos internacionais e estimulando o crescimento económico.

Deste modo, temos esta indústria a funcionar como um catalisador do dinamismo económico, nomeadamente apoiando as empresas a prosperar num mundo competitivo, mas igualmente sendo elas próprias players chave na criação de valor da cadeia produtiva que é o mercado da comunicação.

Ao fomentarem relações fortes através dos vários canais de comunicação hoje disponíveis, os profissionais deste setor criam ainda oportunidades de inovação, transformando-se em parceiros estratégicos também para a melhoria dos padrões de vida e para uma sociedade mais sustentável.

Acresce ainda que a indústria de RP funciona igualmente como um poderoso aliado para fomentar relações positivas entre organizações, empresas, governos e cidadãos, criando narrativas e estratégias para abrir canais de comunicação e colaboração em benefício mútuo.

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A comunicação e as relações públicas fazem mais do que dinamizar o cenário mediático – são uma força motriz por detrás do motor económico dos países e das empresas.